Qualsiasi azienda o organizzazione che voglia farsi notare dai clienti di oggi deve investire nel marketing digitale. Per quanto riguarda le opportunità di lavoro, offre una selezione diversificata di opzioni che soddisfano una varietà di competenze. Una delle competenze più richieste nel marketing digitale è quella di esperto SEO.
La SEO è ormai un must per qualsiasi azienda che voglia farsi trovare. Un SEO Manager è dotato di una gamma completa di competenze accettate dal settore. Sebbene molti professionisti siano in grado di creare contenuti e persino una strategia di contenuti, gli sforzi del team di contenuti sono inutili se la SEO non viene eseguita correttamente. Un lavoro da SEO Manager potrebbe essere l'ideale per voi se volete contribuire alla comunità del marketing digitale.
Che cos'è un SEO Manager?
Un SEO manager è un esperto di search marketing che si occupa di sviluppare e implementare una strategia SEO per un'azienda. Un coordinatore SEO può lavorare per un'agenzia di marketing o per il reparto marketing interno di un'azienda.
A livello strategico, tattico e operativo, i SEO manager sono coinvolti nell'attività SEO. Conducono ricerche di mercato, ricerche di parole chiave, analisi della concorrenza e altre attività per aiutare l'azienda a stabilire un piano SEO informato. Cercano di creare possibilità di link building che aumentino l'autorità, la fiducia e la credibilità dell'organizzazione. Lavorano sulla SEO tecnica e sulla creazione di contenuti per il sito web dell'azienda.
In molte aziende, il SEO manager è anche considerato un leader o un direttore SEO. I SEO manager possono essere incaricati di dirigere un team di specialisti SEO, offrire formazione e coaching e assegnare le responsabilità, il tutto collaborando strettamente con i clienti per garantire che le operazioni di marketing siano allineate con gli obiettivi aziendali.
Qual è la descrizione del lavoro di un SEO Manager?
- Ricerca di parole chiave
Un SEO manager conduce ricerche sulle parole chiave per determinare quali parole chiave l'organizzazione dovrebbe utilizzare per il materiale SEO, sia che stia eseguendo la SEO per la propria azienda o per un'azienda cliente.
- SEO tecnico e on-page
I SEO manager si occupano sia della SEO on-page che di quella tecnica per aumentare il traffico del sito web. La SEO on-page consiste nell'ottimizzare le singole pagine web per una parola chiave specifica, al fine di aumentare il traffico di ricerca da ricerche contenenti quella parola chiave.
La SEO tecnica è il processo di esame e perfezionamento dell'implementazione tecnica di un sito web per renderlo più accessibile sia agli esseri umani che alle macchine, in particolare ai crawler dei motori di ricerca.
- Strategia per i contenuti
Immagine tratta dal sito web dell'utente Strikingly
Lo sviluppo e l'implementazione di una strategia di contenuti sono responsabilità dei SEO manager. Il marketing dei contenuti è un tipo di marketing digitale che cerca di generare e diffondere contenuti informativi, utili e, in ultima analisi, di valore ai potenziali clienti. Un content marketing efficace fa dell'azienda un'autorità credibile in un determinato settore o industria.
L'atto di rivedere e migliorare l'implementazione tecnica di un sito web per renderlo più accessibile sia agli esseri umani che alle macchine, in particolare ai crawler dei motori di ricerca, è noto come SEO tecnico.
10 competenze indispensabili per i manager SEO
Se state pensando di diventare un SEO manager, abbiamo stilato un elenco dei dieci talenti più importanti che dovrete sviluppare. Queste abilità sono tipicamente incluse nelle descrizioni delle mansioni di SEO Manager e i nostri professionisti SEO le applicano quotidianamente per produrre risultati autentici nel marketing di ricerca.
1. Forti capacità analitiche
Avere una forte mentalità analitica può aiutarvi a valutare in modo inadeguato le prestazioni delle campagne di marketing su Internet e l'efficacia dei siti web, in modo da produrre spunti per una linea d'azione futura più efficace.
Utilizzando l'analisi dei dati, i manager SEO devono essere in grado di tracciare, valutare e riferire sui principali KPI e sulle misure di successo. Questi dati saranno utilizzati per informare le tattiche editoriali che miglioreranno il posizionamento dell'azienda sui motori di ricerca.
2. Prospettiva strategica
Un SEO manager deve svolgere una funzione strategica. La capacità di progettare una strategia per collegare gli sforzi SEO con gli obiettivi aziendali a lungo termine è fondamentale per la funzionalità di base.
Un SEO manager professionista deve essere in grado di fare ricerche per stabilire portafogli di parole chiave mirate, nonché di raccogliere dati sulle abitudini e le tendenze online per contribuire alla creazione di strategie di content marketing che siano adeguate alle esigenze dei potenziali clienti.
3. Conoscenze tecniche
È necessario avere una solida conoscenza di una serie di strumenti analitici, di misurazione delle prestazioni e di tracciamento delle parole chiave (compresi i fogli di calcolo! ), nonché di Google Analytics, Google Search Console, crawler, MOZ, WebTrends, Keyword Discovery, WordTracker e altri strumenti pertinenti.
Per ottenere risultati migliori in un ambiente digitale, è necessario avere una conoscenza di base di HTML, CSS, amministrazione di siti web e una discreta conoscenza delle caratteristiche del sito, come gli H1 e le meta descrizioni.
Per garantire che la messaggistica del marchio sia sempre in sintonia con i desideri degli utenti, un SEO manager intelligente deve essere al passo con le nuove tendenze.
4. Conoscere le tattiche delle migliori pratiche
Immagine tratta dal sito web dell'utente Strikingly
La comprensione dei metodi SEO standard e attuali è indubbiamente necessaria. Lo sviluppo di metodi più efficaci è favorito da una conoscenza approfondita della SEO on-page, della SEO off-page e degli approcci di content marketing.
5. Capacità di fare un'analisi corretta della concorrenza
È fondamentale condurre un'analisi del sito e dei concorrenti per verificare le prestazioni dell'azienda rispetto ai suoi concorrenti. Inoltre, un SEO manager deve produrre rapporti di analisi SEO e formulare raccomandazioni per migliorare la struttura dei siti e delle pagine web del marchio rispetto ai concorrenti.
6. Abilità interpersonali e collaborazione
Abilità interpersonali amichevoli garantiranno che i compiti vengano portati a termine in modo fluido, coerente ed efficiente dai membri del team. In qualsiasi situazione interfunzionale, la collaborazione è fondamentale. È fondamentale capire come lavorare bene con diversi team e collaborare all'ottimizzazione delle campagne.
7. Gestione degli stakeholder
Un buon SEO Manager deve essere in grado di comunicare e gestire senza problemi i diversi stakeholder del senior management.
8. Gestione del team e capacità di leadership
Un SEO manager dovrà prima o poi gestire o creare un team. Per farlo correttamente, è necessario possedere forti capacità di leadership e di organizzazione.
In un contesto caratterizzato da scadenze, sono utili un'elevata motivazione e la capacità di svolgere più compiti. In situazioni difficili, potrebbe essere utile saper prendere decisioni rapide.
9. Eccellenti capacità di comunicazione verbale e scritta
Eccellenti capacità di comunicazione verbale e scritta contribuiscono a creare interazioni più significative con il personale a tutti i livelli dell'organizzazione. Una buona capacità di comunicazione contribuisce anche a rendere efficace la comunicazione di gruppo sullo sviluppo del progetto, sugli obiettivi e sulla tempestività, nonché a creare presentazioni e relazioni accattivanti per i dirigenti.
Una solida conoscenza del settore della produzione di contenuti online potrebbe essere vantaggiosa, perché un'area essenziale del compito è garantire che i contenuti siano presentati al pubblico in una forma facilmente comprensibile.
È possibile diventare SEO Manager in 4 semplici passi
Se siete entusiasti della possibilità di lavorare come SEO manager e di aumentare il traffico organico e la visibilità online dei vostri clienti ogni giorno, c'è una buona notizia: siete a pochi passi dal realizzare il vostro obiettivo.
Ecco come iniziare:
1. Acquisire conoscenze e certificazioni SEO
Immagine tratta da un prodotto di Strikingly
Prima di diventare un SEO manager, dovrete dedicare un po' di tempo ad affinare le vostre capacità di ottimizzazione dei motori di ricerca. Seguire un corso SEO che offra una certificazione in ottimizzazione dei motori di ricerca è un ottimo punto di partenza.
I corsi SEO vi introducono a un processo collaudato che potete utilizzare per iniziare a creare risultati nell'ambito del marketing di ricerca. Otterrete un'esperienza pratica nella creazione di campagne reali e un certificato di conseguimento da inserire nel vostro CV quando cercherete la vostra prossima carriera nel marketing.
2. Reclutamento per lavori SEO a livello iniziale
Un lavoro SEO entry-level è un ottimo modo per iniziare a lavorare nel settore e un trampolino di lancio fondamentale per posizioni come marketing manager o SEO manager.
Posizioni di marketing come "specialista di marketing digitale" o "specialista SEO" vi permetteranno di acquisire esperienza nell'ottimizzazione di siti web per le principali piattaforme di ricerca, nella gestione di progetti di marketing di ricerca e nell'interazione con i consumatori, tutte cose di cui avrete bisogno in futuro come SEO manager.
3. Passare alla posizione di manager SEO
Dovreste essere pronti a fare domanda per un lavoro di SEO manager dopo 6-24 mesi come professionisti SEO entry-level. A questo punto, dovreste avere una conoscenza di base di come gestire i progetti e interagire come parte di un team di marketing, oltre a un'ampia conoscenza tecnica della SEO.
Come SEO manager, guadagnerete un buon stipendio mentre affinate il vostro talento e fate la differenza nella vostra azienda e per i vostri clienti.
4. Creare un portfolio di marketing
Sebbene mantenere profili di SEO manager su siti di networking professionale come LinkedIn sia importante, la creazione di un portfolio di marketing può aiutarvi a distinguervi. Vi distinguerà dall'intensa concorrenza nel vostro settore, che comprende neolaureati, professionisti esperti e persone che cambiano carriera. Potete farvi pubblicità e creare un marchio personale online con l'aiuto di un buon costruttore di curriculum.
Fortunatamente, al giorno d'oggi, la creazione di un portfolio di marketing non richiede conoscenze tecniche. Per creare un CV online che si distingua, tutto ciò che serve è un sito web di creazione di curriculum, materiale prodotto con cura che pubblicizzi le vostre competenze e un po' di ingegno.
Immagine presa da Strikingly
Un'importante azienda di Internet ispira le persone fornendo potenti siti web di creazione di curriculum, come Strikingly, che consentono loro di mostrare le proprie capacità e competenze al resto del mondo. Questo costruttore di curriculum, che conta oltre 3 milioni di utenti in tutto il mondo, vi permette di creare un sito web personale che vi distinguerà dalla concorrenza.
Ultime riflessioni
Sebbene la gestione della SEO possa essere un lavoro ciclico in cui si crea un piano, si analizzano i risultati e si ricostruisce il piano, si tratta anche di una professione altamente strategica. Si tratta di un lavoro difficile, ben retribuito e con molte prospettive di avanzamento.
