Un altro modo per attirare l'attenzione sul vostro sito web è l'estetica. Non c'è niente di più attraente di un sito web organizzato e ben progettato. Assicuratevi che il tema, il layout, i colori e le texture siano coerenti con la presentazione complessiva, pur rimanendo in linea con il marchio.
Sebbene il branding e l'estetica siano importanti, il "linguaggio" che utilizzate per comunicare al vostro pubblico è il più critico. Il modo in cui vi rivolgete a loro è ciò che li spinge a rimanere e a seguirvi durante il vostro percorso. State cercando di vendere un prodotto o di promuovere un evento? State commercializzando voi stessi o un servizio?
La definizione dello scopo del vostro sito web è il motivo per cui il tono coerente che scegliete di usare nel copy del vostro sito web è un momento decisivo.
Ecco perché il copy di un sito web è importante. Vi starete chiedendo: che cos'è il copy di un sito web?
Scrivere il copy di un sito web è un'operazione con cui molti nuovi proprietari di siti web hanno spesso difficoltà.
Devono adottare un tono formale? È più appropriato un tono estroso per il loro marchio? Il sarcasmo si adatta bene al loro pubblico? Essere calorosi e formali sono due toni contrastanti che molti scrittori hanno difficoltà a scegliere o a bilanciare.
Sia che il vostro sito web tratti un argomento serio, sia che propenda per un argomento giocoso, un modo efficace per trasmettere il vostro messaggio è sapere come scrivere il copy di un sito web. Non solo è più facile per gli scrittori inesperti scrivere in modo più disinvolto, ma i siti web con un testo convincente possono aumentare il traffico e le entrate.
Perché scrivere con un tono colloquiale?
Uno stile di copy di un sito web colloquiale è incredibilmente importante, perché rende la vostra azienda o il vostro marchio più relazionabili e rende la vostra scrittura più persuasiva e memorabile. Studi recenti hanno dimostrato che le persone prestano maggiore attenzione ai contenuti dei siti web scritti con un tono colloquiale.
Quando le persone leggono materiali scritti con questo tono, il loro cervello pensa che siano direttamente coinvolte. Invece di parlare semplicemente al vostro pubblico, lo coinvolgerete. Guardate il nostro esempio nell'immagine qui sopra. Sembra che il copy di un sito web stia parlando direttamente a voi.
Purtroppo, la maggior parte di noi ha passato la vita a scrivere seguendo rigide regole grammaticali. Ma ciò che funzionava prima potrebbe non funzionare ora, e ciò che è efficace oggi potrebbe non esserlo domani. Una cosa è certa: le persone vogliono essere incluse, quindi parlate al vostro pubblico come a una persona vera.
Per rompere quest'abitudine è necessario un po' di impegno per comunicare in modo efficace e colloquiale e allo stesso tempo essere relazionabili. È importante notare che scrivere con un tono colloquiale non significa scrivere in modo sciatto o usare un vocabolario povero. Il blog è un ottimo esempio di questo tipo di scrittura.
Come scrivere con un tono colloquiale
Ci sono molti modi diversi per stabilire un tono colloquiale: dovete trovare lo stile di scrittura che fa per voi. Inizieremo con alcuni suggerimenti.
Il primo è rivolgersi direttamente al lettore. Un modo semplice per farlo è far finta di scrivere a un amico intimo. Il secondo è quello di rinunciare alle formalità quando si scrive. Va benissimo infrangere alcune regole grammaticali per rendere la scrittura meno faticosa per il pubblico.
Il terzo e ultimo consiglio è quello di leggere il materiale ad alta voce prima di pubblicarlo. Questo consiglio può sembrare di buon senso, ma l'ascolto di ciò che scrivete è il modo più sicuro per assicurarvi che il vostro pubblico comprenda facilmente il vostro materiale. Qui di seguito spiegheremo in dettaglio come agire per ciascun consiglio.
- Rivolgetevi direttamente ai lettori
Come già accennato, rivolgetevi direttamente ai lettori come se steste parlando con un amico. Questo passo aiuta davvero a stabilire un tono colloquiale. Il copy di un sito web formale consiste nello scrivere in terza persona.
Rivolgetevi direttamente al lettore in prima o seconda persona. Un sito web che utilizza la scrittura in prima persona prevede la scrittura dal punto di vista soggettivo e l'uso di "io" e "noi", nonché di "mio", "mio" e "nostro".
Per esempio, invece di dire: "Tutte le persone dovrebbero provare a usare la narrazione in prima persona", provate a dire: "Dovremmo provare a usare la narrazione in prima persona". Un sito web che scrive in seconda persona prevede l'uso dei pronomi "tu", e "tuo". Per esempio, invece di dire "Uno dovrebbe usare la narrazione in seconda persona", provate a dire "Tu dovresti usare la narrazione in seconda persona".
La comunicazione efficace e la grande narrazione avvengono ogni giorno in situazioni informali. Prendete spunto da questo. Il modo in cui parlate a un amico trasmette un senso di familiarità, in parte perché non siete limitati dalle regole della "grammatica corretta" e dal pensiero di parlare a una folla.
Ma la vostra intenzione naturale è quella di sollecitare una reazione da parte loro. Scrivere testi per un sito web è la stessa cosa. La pagina del vostro sito web deve raccontare una storia o trasmettere informazioni in modo comprensibile per indurre il pubblico ad agire.
- Infrangete le regole grammaticali
Il nostro secondo consiglio prevede di dimenticare le formalità e di sacrificare la grammatica "perfetta" per scrivere in maniera più relazionabile e coinvolgente. Prima di entrare nel dettaglio di questa nota, vorremmo chiarire che dimenticare le formalità non è una scusa per dimenticare i fondamenti.
Solo perché si scrive in tono colloquiale non significa che si debbano dimenticare le regole di base della lingua inglese.
Ad esempio, non bisogna mai essere approssimativi nell'ortografia. Abbreviazioni e slang sono discutibili. A seconda del tipo di testo del sito web che state scrivendo, potete anche usare abbreviazioni e slang. Assicuratevi però di spiegarne il significato completo la prima volta che li usate.
Al giorno d'oggi, scrivere testi per siti web non richiede una struttura rigida. Abbiamo alcuni altri suggerimenti per aiutarvi a rispettare le regole della scrittura formale:
- Variate la lunghezza delle frasi
Variare la lunghezza delle frasi è un ottimo modo per cambiare il ritmo e il tono del materiale copy di un sito web. La sovrapposizione di frasi più lunghe con frasi più brevi cambierà il ritmo dei lettori ed eviterà che il vostro testo sembri troppo spezzettato o troppo lungo.
Anche i testi per siti web con paragrafi più brevi sono ormai comuni. Sono finiti i tempi in cui era necessario scrivere più di tre frasi per produrre un paragrafo adeguato.
L'importante è che i pensieri siano organizzati e completi prima di passare a un altro. Frasi e paragrafi lunghi possono risultare noiosi e difficili da leggere per alcune persone. È come ascoltare qualcuno che parla come se non finisse mai.
- Iniziate le frasi con le congiunzioni
Un altro modo per creare un tono colloquiale è quello di scrivere le frasi del sito web con "e" o "ma". Sebbene iniziare le frasi con queste parole infranga alcune regole di base, sono ottimi modi per mantenere un tono colloquiale e naturale.
Iniziare con una congiunzione è un ottimo modo per enfatizzare punti specifici. Oggigiorno sono sempre di più le persone che lo usano. Finché il messaggio è completo e facilmente comprensibile, l'uso di questa congiunzione è perdonato dalla maggior parte della polizia grammaticale.
- Usare le contrazioni
È abbastanza raro sentire le persone dire "Automobile" invece di "Auto". Usate le contrazioni per far sì che il testo del vostro sito web o i post del blog suonino meno robotici e fluiscano in modo più naturale. Naturalmente, i robot sono cool e le persone che non si sentono a proprio agio nell'uso delle contrazioni esistono. Se questo è il vostro marchio, seguitelo.
- Fate domande
State cercando di coinvolgere i vostri lettori. Quale modo migliore per farlo se non quello di porre loro delle domande? Sì, lo sappiamo, non saranno in grado di rispondervi, ma almeno li farete partecipare alla lettura, invece di assorbire passivamente o non assorbire le informazioni.
Questo è un modo efficace di utilizzare le didascalie delle foto anche sulle piattaforme dei social media. Descrivete ciò che fate e chiedete ai vostri follower cose pertinenti per tenerli impegnati.
La scrittura di testi per i siti web non si esaurisce nella pagina About. Ogni testo sulle vostre piattaforme online, comprese le liste di e-mail, comunica con il vostro pubblico. Rimanete nel personaggio!
- Evitate le parole ricercate
È molto più efficace essere sintetici e tralasciare il gergo tecnico per stabilire un tono colloquiale. Pensateci. Nelle conversazioni di tutti i giorni raramente usiamo un vocabolario complesso o una struttura di frase tortuosa.
Non "sminuite" il testo come se i vostri lettori fossero lenti. Alcuni di loro potrebbero aver incontrato alcune terminologie solo una o due volte nella loro vita o potrebbero aver iniziato a conoscere il vostro mestiere solo ora. Il vostro materiale di copy di un sito web deve far sentire le persone incluse.
- Leggete il testo ad alta voce
L'ultimo consiglio per creare un tono colloquiale sul vostro sito web o blog è quello di leggere ad alta voce i vostri scritti prima di pubblicarli.
Ascoltatevi in modo critico: state trasmettendo lo stesso tono in tutto il pezzo? State usando le parole che usate nelle conversazioni quotidiane? E il vostro messaggio arriva chiaramente allo "ascoltatore" o si perde nel gergo e in frasi inutilmente lunghe?
La lettura ad alta voce del testo del vostro sito web vi aiuterà anche a risolvere i problemi di struttura dei contenuti. Se vi manca il fiato per finire una frase, rivalutate e modificate il vostro testo.
Se volete entrare in contatto con il vostro pubblico e catturare l'attenzione del lettore, allora scrivere con un tono colloquiale è la strada da seguire. Ora che conoscete le risposte a domande come: cos'è il contenuto web, cos'è il copy web, come scrivo un copy web che venda, potete applicare queste conoscenze quando create il vostro primo sito web con Strikingly.
Per ulteriori trucchi del mestiere, date un'occhiata ai Suggerimenti e ai Come fare per trovare altri modi per migliorare il vostro già fantastico e splendido sito web Strikingly. Non lasciatevi intimidire dal copy degli altri siti web! Il vostro pubblico sta aspettando di sentire voi!
