Per rimanere rilevanti, i brand devono evolversi di volta in volta attraverso l'innovazione dei prodotti, le campagne pubblicitarie e alcune strategie di marketing digitale. In tutti i casi, devono scegliere un font del brand che crei un'identità per la loro azienda e costruisca una comunicazione con il loro pubblico di clienti fedeli.
Tuttavia, molti siti web di brand hanno incontrato grandi difficoltà. Per cominciare, come si sceglie un font? In molti settori, le persone usano i font con calma. Persino alla Monotype si sono avuti grandi apprezzamenti al momento dell'uscita con etichette ampie, come "realizzato in modo appropriato in base alle esigenze del branding design".
I font e la tipografia si vedono in continuazione. Li state vedendo anche in questo momento. Ma quali sono le differenze tra i vari tipi di font? Quali sono i font da preferire per gli scopi aziendali? Quali sono i font del brand da evitare a tutti i costi? Questo articolo analizzerà i passaggi da seguire quando si sceglie un font per la propria azienda e i font da evitare.
Il giusto font per ogni azienda
Immagine tratta da Cozykin Montessori Nanny Shares
Considerando l'importanza del font del brand nel mercato odierno, è necessario scegliere il font migliore per la propria attività specifica. In base al vostro pubblico di riferimento, ai vostri articoli, ai vostri servizi e per il miglioramento della vostra attività, il font del brand può cambiare.
Esistono alcune linee guida per la scelta dei font del brand che devono essere seguite. Innanzitutto, bisogna stabilire se la propria attività rientra in una delle seguenti categorie:
- Formale
- Classico
- Drammatico
Se la vostra attività rientra nella categoria formale o classica, potete utilizzare il carattere sottile o il carattere serif come carattere principale. Allo stesso modo, se la vostra attività rientra nella categoria drammatica, il font bold e il font sans serif potrebbero essere la combinazione di caratteri ideale per il vostro brand.
Di seguito, abbiamo condiviso alcuni esempi relativi all'implementazione di molti font.
Serif
Il carattere Serif implica una sensazione di professionalità per un brand. Pertanto, può essere utilizzato per un branding sostanziale o leggero.
Sans Serif
Il Sans Serif è probabilmente lo stile più significativo per i font di corpo. È versatile e notevolmente leggibile.
Script
Lo script è solitamente associato a valori tradizionali. Tuttavia, può essere utilizzato anche per il branding moderno. Non è raccomandato per i font di corpo perché può dare una sensazione di opulenza.
Display
Il display è il meno adatto ai font per il corpo, ma è meglio utilizzato come font di grandi dimensioni. Può coinvolgere numerose sensazioni ed emozioni. Può essere utilizzato per un branding drammatico.
Passi per la scelta del font
Anche se è meno importante dei brand e delle immagini, la scelta di un font del brand appropriato collega la vostra azienda. Dà identità alla vostra azienda. Indipendentemente dal fatto che sia in forma stampata o online, un carattere sano può attrarre il pubblico, mentre uno scadente può far sentire la vostra azienda trascurata.
Di seguito abbiamo condiviso una guida che vi consentirà di selezionare un font appropriato per la vostra azienda. Non è così difficile come si potrebbe credere.
Scelta del font principale
Immagine tratta da Mindset Online Course - Dr. Eve Meceda
Il font principale è l'aspetto più importante di tutto il font del vostro brand, in quanto è anche parte del logo della vostra azienda. Verrà utilizzato anche nelle intestazioni principali.
Vi consigliamo di optare per Google Fonts. Hanno a disposizione numerose opzioni e sono facilmente scaricabili su tutte le piattaforme operative.
Scegliere i font di supporto
I font di supporto devono essere scelti in modo che corrispondano al font principale. Dovete ricordarlo chiaramente e avere una scelta di tre o quattro font per il vostro brand.
È anche possibile che il font principale scelto sia molto stilizzato. In questo caso, si possono prendere in considerazione i font per le intestazioni principali e anche per il font del corpo. Due font sono più che sufficienti.
Assicuratevi che i vostri font si completino a vicenda.
Immagine tratta da Dave Mcveigh Creative
Avere una combinazione di font entusiasmante è l'aspetto più significativo del successo del vostro brand. Il modo più semplice per farlo è digitare la coppia di font in qualsiasi software disponibile sul vostro sistema operativo.
Dovete analizzarli insieme e decidere se vi sembra che si combinino bene. Dovete visualizzare se il loro stile e il loro aspetto corrispondono o se sembrano ideali insieme. Se pensate di avere ancora bisogno di aiuto per scegliere il font migliore da abbinare al font principale, sono disponibili molti strumenti online che vi daranno suggerimenti sulle migliori combinazioni di font.
Stilizzazione
Immagine tratta da Two Little Bells
Ora che avete deciso il font del brand, dovete pensare a come stilizzarlo. Ma non è quello che abbiamo già fatto? Non del tutto. Stilizzare significa scegliere il modo in cui i caratteri vengono utilizzati. Ad esempio, possono essere in grassetto, in maiuscolo o in corsivo. Lo vedremo più avanti:
Stilizzazione dei caratteri
Non ci stupiremo se avete già stilizzato dei caratteri. Se avete usato il grassetto, il corsivo o il maiuscolo, avete semplicemente stilizzato i caratteri. Ora, quando parliamo di brand, lo styling deve essere fatto in modo considerevole e appropriato.
Grassetto
Se parliamo di stilizzazione dei caratteri, il grassetto è il trattamento più comune. È possibile mettere in grassetto i caratteri presenti nelle intestazioni principali, soprattutto se si tratta di intestazioni multiple di dimensioni diverse.
Corsivo
Anche se meno comune nello styling, il corsivo dei caratteri può essere cruciale per il successo del vostro brand. Il corsivo viene utilizzato soprattutto per enfatizzare parole o testi di piccole dimensioni.
Maiuscolo
Molti potrebbero avervi detto di stare alla larga dal maiuscolo perché dà l'impressione di urlare. Tuttavia, ci sono modi in cui si può usare la maiuscola. Il più importante è che non si deve mai usare la maiuscola nel corpo del testo. Se il testo è in un paragrafo o in più frasi, non usate il maiuscolo. Per le intestazioni, i loghi e i titoli, la maiuscola è preferibile. Se si usano le maiuscole nelle intestazioni, usarle anche nei titoli più piccoli.
Font da evitare
Immagine tratta da The Winemaker's Loft
In un mondo in cui le aziende sono alla ricerca dei migliori font per la loro identità, ci sono molte scelte da evitare per il bene della vostra attività o azienda. Ognuno ha i suoi gusti e le sue antipatie riguardo ai font, ma alcuni di essi possono distruggere la reputazione della vostra azienda.
Anche se ci sono caratteri che sono inclusi nell'elenco delle combinazioni di font del brand scadenti, essi compaiono continuamente. Questi font sono poco professionali e comunemente considerati semplicemente "terribili". Pertanto, non sono raccomandati da nessuna azienda famosa. Di seguito abbiamo fornito una lista di controllo di queste scelte:
Comic Sans
Il primo carattere da eliminare in questa categoria è il Comic Sans. Poiché ha un aspetto poco professionale e scadente, dovrebbe essere l'ultima cosa a cui pensare quando si sceglie un font per la propria azienda. La cattiva reputazione del Comic Sans è testimoniata dal fatto che nemmeno i fumetti lo preferiscono.
Papyrus
Papyrus è considerato il secondo peggior font del mercato attuale. Questo carattere ha ricevuto un enorme contraccolpo negativo dopo il suo utilizzo nell'avatar di James Cameron. Questo font è consigliato solo per una festa di compleanno a tema egiziano.
Hobo
Proprio come il Comic Sans, di cui abbiamo parlato sopra, anche Hobo ha un aspetto poco professionale. Molte organizzazioni scelgono questo carattere per associarsi ai bambini. Tuttavia, anche in questa categoria, sono disponibili font del brand migliori. È necessario ricordare continuamente a se stessi di non compensare la propria professionalità, anche se la propria attività è stagnante.
Stencil
Anche se ha un uso specifico nelle organizzazioni di beneficenza o di costruzione, Stencil è un altro font che non è stato realizzato in modo professionale. Ci sono molte altre combinazioni di font del brand che si possono cercare nel settore militare o architettonico, come un Sans serif in grassetto.
Brush Script
Il Brush Script viene solitamente utilizzato per le firme o come carattere di scrittura innovativo. Esistono molti font script che possono essere utilizzati per scopi professionali.
Times New Roman
Si potrebbe pensare che il Times New Roman non dovrebbe far parte di questo elenco perché non è professionale. Tuttavia, ci sono altri motivi per cui rientra nell'elenco. È semplicemente così palesemente noioso.
Calibri
Proprio come il Times New Roman di cui abbiamo parlato prima, anche il Calibri è estremamente monodimensionale per il branding. Con l'ampia gamma di combinazioni di caratteri, è meglio prendere in considerazione un font del brand alternativo, come Helvetica.
Conclusione
Sembra che ci siano molte regole e norme che circondano i font e la tipografia. Tuttavia, una volta che si mette piede in questo campo, ci si rende conto che tutto si riduce alla visualizzazione dei caratteri in modo professionale. Proprio come per molte altre parti del vostro brand, non dovreste limitarvi a cercare il font migliore senza considerare se si adatta o meno al profilo della vostra azienda.
Tuttavia, questo non significa che dobbiate rinunciare alla vostra professionalità. Strikingly è un sistema di gestione operativa che vi darà l'equilibrio. Se avete bisogno di aiuto per impostare il font del brand, potete consultare i post del nostro sito web e le relative informazioni sul brand.
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