Riuscite a immaginare un mondo senza parole? È impossibile immaginare una vita senza le fondamenta del significato. Le parole scritte sono ovunque, dai segnali stradali alle pubblicità cartacee. L'assenza di testo renderebbe molte cose prive di significato.
Le parole sono più di semplici lettere disposte arbitrariamente per dare un significato. Oggi la creazione di un testo si è trasformata in una sorta di arte digitale che richiede una pianificazione organizzata, una progettazione approfondita e un'esecuzione senza errori.
Se siete sul web da un po' di tempo, avrete probabilmente sentito parlare del termine tipografia. Se pensate che questa parola sia sinonimo di stile di carattere, avete ragione. Ma questa è una percezione molto superficiale della tipografia. Nella vita reale, la tipografia può creare o distruggere il vostro marchio e potrebbe essere costosa se non la fate bene.
In questo articolo spiegheremo cos'è la tipografia e le pratiche che potete adottare per costruire il vostro marchio.
Che cos'è la tipografia?
Potreste chiedervi: che cos'è la tipografia? È arte? Ha a che fare con la scienza? È importante nel web design?
La risposta rapida è sì a tutte queste domande. La tipografia è il processo di disposizione del testo in modo significativo rispetto all'estetica e alla forma. Ciò significa che la tipografia deve essere bella, equilibrata e deve avere un senso per i lettori.
La tipografia integra l'arte di creare caratteri leggibili e la scienza della comunicazione efficace. In sostanza, la forza della tipografia non deriva solo dal suo fascino visivo, ma dalla sua capacità di attrarre un mercato e di suscitare la sua curiosità.
Elementi di tipografia
Un eccellente design tipografico si basa sull'uso efficace degli elementi. In tipografia, la pratica può essere suddivisa in diversi elementi per ottenere un testo tipografico notevole.
Conoscete questi elementi in modo da poterli applicare quando progettate la tipografia per il vostro marchio:
1. Carattere e font.
Molte persone usano questi termini in modo intercambiabile, ma non fate questo errore. Un carattere tipografico non è un font e viceversa. Una famiglia di caratteri come Times New Roman è un carattere tipografico. Le variazioni di stile specifiche di un carattere tipografico, come il corsivo o il grassetto, sono un font.
2. San serif e Serif.
Tutti i caratteri tipografici serif presentano piccoli abbellimenti sulle lettere. Questi si trovano spesso sulle punte, da cui il termine "code". San serif si traduce letteralmente in "senza serif". Si tratta di caratteri tipografici con linee più pulite.
3. Gerarchia.
Il principio di base del design sottolinea che i testi più importanti devono occupare uno spazio significativo nella pagina. Ad esempio, è necessario utilizzare un carattere più grande e più spesso per il titolo. Poi utilizzare stili relativamente più piccoli per i sottotitoli. La gerarchia spinge l'attenzione del lettore verso le sezioni più importanti del contenuto scritto. Inoltre, crea un'esperienza di lettura equilibrata.
4. Leggibilità.
A cosa serve un design fantastico se non si riesce a leggerlo? Molti graphic designer commettono l'errore di progettare eccessivamente la tipografia, compromettendo la leggibilità. L'estetica è essenziale per la tipografia, ma è solo seconda alla leggibilità. Una tipografia leggibile ha spazi sufficienti tra le lettere e viene fornita su uno sfondo contrastante.
Immagine presa da Strikingly
Importanza della tipografia
Perché la tipografia è importante? Oltre al fatto che la tipografia riflette i vostri obiettivi di branding, è anche necessaria per sostenere i vostri sforzi come azienda. Ora che sapete cos'è la tipografia e quali sono i suoi elementi, è fondamentale comprenderne i vantaggi per incorporarla nel vostro marchio.
• Riconoscimento del marchio
Pensate alla singola lettera rossa M di McDonald's. Le lettere spesse e squadrate di Netflix. Le giocose lettere tutte minuscole di Amazon. I loro marchi sono diventati emblemi ,alimentati da caratteri tipografici facilmente riconoscibili che li distinguono dalla concorrenza.
Anche senza contesto, basta un rapido sguardo alla tipografia per far scattare il riconoscimento. Queste aziende sono riuscite a rendere la tipografia così unica per il loro marchio da essere quasi imitabile.
Progettare la tipografia per il vostro marchio richiede una pianificazione rigorosa. Durante questo periodo, è necessario pensare ai valori che si desidera che i lettori associno al marchio. Ad esempio, se siete nel settore alimentare, potreste voler utilizzare una tipografia di colore rosso. Perché? Perché il rosso rafforza la sensazione di desiderio e applicarlo alla tipografia del vostro marchio crea un'associazione emotiva con la vostra attività.
A lungo termine, l'importanza della tipografia nel riconoscimento del marchio ne rafforza la reputazione e la fedeltà.
• Aumenta il coinvolgimento e l'attenzione
La scelta della tipografia può far sì che un lettore rimanga o abbandoni il vostro sito web. Navigare sul web per molte ore può affaticare gli occhi e la vostra tipografia potrebbe essere troppo tollerata.
Un ottimo design tipografico stimola visivamente i lettori. Nella maggior parte dei casi, deve anche fornire comfort e facilità di lettura. Ricordate che il vostro obiettivo è far sì che i visitatori rimangano a lungo sul vostro sito. Dovete fare in modo che rimangano abbastanza a lungo da impegnarsi con il vostro sito e potenzialmente trasformarsi in clienti.
La tipografia incoraggia anche la partecipazione attiva. Con una tipografia ben progettata, riuscirete a catturare l'attenzione dei lettori.
Scegliere la tipografia per il vostro marchio
Ora che abbiamo parlato di elementi tipografici, vi starete chiedendo che cos'è l'arte tipografica nel web design e come posso renderla efficace? Per facilitarvi le cose, ecco alcuni consigli tipografici utili per il vostro sito web:
1. Date una personalità alla vostra tipografia
Come avrete notato, anche la tipografia ha una personalità. Il nucleo del carattere della vostra tipografia è radicato nelle emozioni che volete trasmettere. Volete sembrare giocosi o volete qualcosa di più elegante? Tutto dipende dalla personalità complessiva del vostro sito web.
Cartoline per le pietre miliari dei cuccioli
Immagine tratta dal sito web Pet Milestone Cards
Date un'occhiata a questo sito web di Puppy Milestone Cards. La loro tipografia è amichevole e, invece di essere aggressiva, viene accolta da una disposizione delle lettere molto sobria. L'uso efficace degli spazi bianchi costringe a concentrarsi sugli elementi essenziali della pagina.
La tipografia è efficace perché non ha esagerato con il design. Le lettere sono arrotondate, ben spaziate e perfettamente leggibili con lo sfondo bianco.
Hanno inoltre utilizzato la gerarchia, organizzando i testi a partire dai titoli più importanti fino ai sottotitoli.
2. Pensate al tono
Pensate al vostro approccio tonale alla tipografia. Se volete sembrare professionali, evitate di usare caratteri comici con troppi abbellimenti. Se invece volete suonare più energici, prendete in considerazione un carattere tipografico forte e audace.
Grand tour di Firenze
Immagine tratta dal sito web Grand Tour Florence
Date un'occhiata al sito web di Grand Tour Florence. Dalla sola tipografia, è facile capire il tono a cui mirano. Il testo leggermente inclinato fa apparire la tipografia formale ma di classe, sicura di sé ma non intimidatoria.
Il colore bianco del testo si integra perfettamente con l'immagine di sfondo. Inoltre, trasmette una sensazione di calore e un senso di invitante calma durante la lettura.
È inoltre importante notare che non è stato utilizzato un carattere troppo grande per i nomi dei menu. È abbastanza evidente sul lato sinistro della pagina, ma risulta esteticamente gradevole accanto al nome del sito.
3. Non abbiate paura di provare qualcosa di nuovo
In poche parole, uscite dalla vostra zona di comfort e sperimentate diverse tipografie. Se volete farvi notare sul web, dovete progettare o chiedere a un grafico di progettare una tipografia che si faccia notare.
Immagine tratta dal sito web Billy Skyscraper
I progetti grafici tipografici non dovrebbero essere confinati in una scatola. Guardate il sito web di Billy Skyscraper qui sopra. Lo stile futuristico della loro tipografia dà l'impressione di divertimento ed energia.
Se si guarda più da vicino, si noterà anche che un debole colore rosso, simile a un neon, delinea le parole. Questo crea una separazione tra il testo e lo sfondo. Ed è anche molto bello.
Tuttavia, tutti questi consigli tipografici non avrebbero senso senza una serie di strumenti che li aiutino a realizzarli. Fortunatamente, esiste un costruttore di siti web che vi permette di raggiungere i vostri obiettivi tipografici.
Strikingly è un costruttore di siti web gratuito che offre agli utenti la possibilità di creare i propri siti web. Sembra complicato? Non c'è da preoccuparsi, Strikingly è assolutamente facile da imparare e anche chi non è esperto di sviluppo web può divertirsi.
Strikingly dispone di funzioni che consentono ai web builder di aggiungere o modificare la tipografia. Sarete impressionati dalla quantità di caratteri tipografici e colori di testo che potrete utilizzare.
Con Strikingly, è possibile manipolare gli spazi intorno alla tipografia e creare testi visivamente accattivanti che seguono gli elementi di design della tipografia. È possibile mescolare e abbinare gli stili per ottenere quella tipografia che renderà il vostro marchio straordinario.
Come si possono utilizzare tutte queste fantastiche funzioni e strumenti? Tutto ciò che dovete fare è visitare il sito strikingly.com, creare il vostro account e siete pronti a partire! È possibile usufruire delle funzioni di Strikingly gratuitamente, ma è possibile passare a un account Pro per accedere a funzioni esclusive e a opzioni di personalizzazione complete.
Immagine presa da Strikingly
La tipografia non è solo la disposizione dei testi in modo visivamente accattivante. Trasmette anche significati, invia messaggi e trasmette i valori fondamentali di un'azienda. Una buona tipografia può essere il biglietto per un marchio e una reputazione duraturi. Quando sarete pronti a partire, non dimenticate di aggiungere Strikingly al vostro viaggio verso il successo.
