Nella creazione di un negozio online, la homepage riceve molta attenzione perché è la prima cosa che i visitatori vedono al loro arrivo. Tuttavia, lo scopo vero e proprio di qualsiasi sito di commercio elettronico è quello di fare soldi, e non sarà possibile farlo senza una fantastica pagina di prodotto.
Le pagine di prodotto efficaci, a differenza delle landing page, che sono sviluppate per una singola campagna, esprimono immediatamente il valore del prodotto in evidenza. Mostrano ai clienti l'aspetto della merce, ne descrivono le sensazioni e li convincono che si tratta di qualcosa che devono avere.
Quando si crea una pagina di prodotto, si hanno a disposizione molte opzioni per le caratteristiche e le varianti. Vi mostreremo alcune delle nostre preferite e vi spiegheremo perché sono così valide, sperando che possiate utilizzarle nel vostro prossimo progetto di pagina di prodotto.
Speriamo che vi divertiate! E non biasimateci se alla fine vorrete acquistare uno o più di questi articoli. Dopotutto, è proprio questo lo scopo di una buona pagina di prodotto.
Le pagine dei prodotti e la loro importanza
Cominciamo col togliere di mezzo un elemento. Le vostre pagine di prodotto hanno il potere di alimentare o rovinare i vostri sforzi di marketing e le vendite del vostro negozio. Aumentate le vostre entrate a parità di prestazioni di marketing utilizzando una pagina di prodotto ben strutturata che faciliti l'acquisto da parte dei visitatori del sito. Tuttavia, se sbagliate questa pagina cruciale, perderete molte vendite che altrimenti sarebbero state realizzate.
Negli ultimi anni, come consumatori, ci siamo abituati a esperienze online uniche. E assimiliamo l'affidabilità a un design elegante e raffinato. I responsabili del commercio elettronico si impegnano molto per conquistare la fiducia di un potenziale cliente.
L'importanza delle pagine dei prodotti non deve essere trascurata. Molte di esse lo fanno e voi dovreste approfittarne trasformandole nell'arma segreta di conversione del vostro negozio.
Creare un negozio online con Strikingly
Immagine tratta da Strikingly
Strikingly è uno dei pochi website builder che consente di creare un negozio online gratuito. Lavorare con Strikingly è un'esperienza da non perdere per chiunque si avvicini al mondo dell'e-commerce. Strikingly può aiutarvi a creare un negozio semplice per vendere i vostri prodotti. Potete scegliere se utilizzarlo per utenti gratuiti, limitati o pro, ognuno con le proprie funzionalità che potete utilizzare per vendere i vostri prodotti. Gli utenti limitati possono inserire fino a cinque prodotti, mentre gli utenti gratuiti possono inserirne solo uno. Gli utenti Pro possono inserire fino a 300 prodotti.
Cosa rende una buona pagina di prodotto?
Le pagine di prodotto sono ovunque. Sono diventate uno standard del settore o, per dirla in altro modo, una best practice. È possibile vedere la varietà di componenti tipici delle pagine di prodotto praticamente su tutti i siti web che si visitano se si naviga in un qualsiasi rivenditore online. Il layout di una pagina di prodotto varia da un negozio all'altro. Tuttavia, indipendentemente da ciò che un negozio vende o dal modo in cui espone il proprio marchio, alcune caratteristiche di una pagina di prodotto sono necessarie:
Alcuni prerequisiti per le best practice di una pagina di prodotto di un e-commerce sono:
- Immagine in primo piano
- Una galleria fotografica dei prodotti
- Un riepilogo del prodotto, comprendente il titolo, il prezzo, le caratteristiche, l'invito all'azione e le scelte di personalizzazione
- Una descrizione del prodotto
- Valutazioni e recensioni
- Opzione di personalizzazione
- Suggerimenti per prodotti simili
- Interazione live per qualsiasi aiuto o indicazione necessaria
Prima di passare alle istanze, analizziamo il significato di ciascuno di questi termini.
1. L'immagine caratteristica
L'immagine in evidenza è l'aspetto più significativo del design di una pagina di prodotto di un e-commerce. Si tratta di un'inquadratura a medio-lungo raggio dall'altezza dell'occhio che mette in risalto la merce. Pensate a come apparirebbe la pagina di prodotto di un e-commerce se l'immagine fosse scarsamente illuminata e pixelata, o se non ci fosse affatto!
Poiché fornisce la prima impressione e aiuta a decidere se approfondire o meno, l'immagine può entusiasmare o respingere i visitatori. La scelta migliore è quella di un'immagine del prodotto nitida e perfettamente centrata su uno sfondo bianco o chiaro, con ombre tenui o assenti.
2. Una galleria fotografica dei prodotti
Se l'immagine principale è riuscita a catturare l'attenzione dei visitatori, è molto probabile che questi ultimi sfoglieranno la galleria di immagini.
Un'altra parte cruciale del design di una pagina di prodotto e-commerce è rappresentata dalle gallerie. In un mondo ideale, una galleria di questo tipo dovrebbe contenere circa una dozzina di fotografie, la maggior parte delle quali, come l'immagine principale, sarebbero pulite e mostrerebbero i prodotti da tutte le angolazioni.
Per suscitare una risposta emotiva da parte dei vostri clienti, includete almeno una o due fotografie di contesto o di stile di vita. Potete anche includere una vista a 360 gradi per coinvolgere ulteriormente gli acquirenti, così come un filmato che comunichi ulteriori informazioni o risponda a domande.
Aggiungere una galleria di prodotti al Simple Store è davvero semplice! Per iniziare, aggiungete la sezione Simple Store alla vostra pagina. Selezionate il pulsante verde "Aggiungi nuovo prodotto" dal menu "Negozio".
Selezionate le immagini dal vostro disco locale o "IMMAGINI CARICATE" facendo clic sul pulsante "CARICA IMMAGINE". Per ogni prodotto è possibile caricare fino a dieci foto.
3. Fornire un titolo e una panoramica
Oltre alle fotografie, la pagina del prodotto deve contenere subito informazioni di alto livello sul prodotto stesso.
- Il titolo del prodotto è una delle informazioni
- Il prezzo
- Componenti e caratteristiche
- Scelte di personalizzazione e invito all'azione
In teoria, tutte queste informazioni dovrebbero essere visibili sopra la piega. Non è sempre così. Molti marchi compensano questa situazione enfatizzando la loro attrattiva. Utilizzano colori, font e icone invece di testi pesanti per una visione d'insieme.
Per aggiungere le informazioni sul prodotto, accedere all'editor dei prodotti del negozio semplice, compilare il nome del prodotto, la descrizione, il prezzo e altri dettagli.
Immagine tratta da un prodotto di Strikingly
4. Descrizioni dei prodotti uniche
Le pagine dei prodotti non solo informano i clienti sui vostri prodotti e li invogliano ad acquistare da voi, ma sono anche l'aspetto più significativo del vostro negozio. Sono anche di vitale importanza, perché pagine di prodotto solide vi aiutano a posizionarvi più in alto nei motori di ricerca e ad attirare più acquirenti.
Migliorare le pagine dei prodotti è uno dei modi più semplici per aumentare le vendite e richiede solo un po' di tempo.
Per generare pagine di prodotto con un'alta valutazione, avrete bisogno di:
- Una descrizione del prodotto unica nel suo genere
- Video del prodotto
- Prova sociale
L'aggiunta delle descrizioni delle pagine dei prodotti è una funzione Pro. Ecco come aggiungerla:
- Andate nel vostro "Store Manager".
- Selezionate un prodotto da modificare e scorrete fino alla sezione "Descrizione della pagina del prodotto".
- Selezionate "Mostra descrizione completa sulla pagina del prodotto" dal menu a discesa, quindi inserite testo e foto nell'area di immissione sottostante.
- Per ogni prodotto, gli utenti possono caricare fino a dieci foto.
5. Valutazioni e recensioni
Le recensioni dei prodotti migliorano la conversione aumentando la fiducia.
Oltre l'80% dei clienti legge le recensioni prima di effettuare un acquisto e la loro presenza sul vostro sito può aumentare le vendite fino al 18%.
Le recensioni sono utili non solo per migliorare le conversioni. Sono una caratteristica relativamente recente e necessaria delle nostre esperienze di acquisto su Internet. Secondo alcuni studi, l'impatto dei social media sul modo in cui consideriamo i consigli di un estraneo ha modificato le nostre convinzioni e preconcetti storici.
6. Opzioni di personalizzazione
Se vendete prodotti di varie dimensioni e colori, rendete facile per i clienti cambiare il prodotto scelto. Le opzioni di modifica, facili da usare, dovrebbero essere collocate nella barra laterale o in un'altra posizione di rilievo. Ogni interazione è importante e quanto più veloce e facile è l'uso di ogni opzione, tanto più i clienti sono propensi ad acquistare.
7. Raccomandazioni di prodotti simili
È ordinato, abbastanza grande da essere notato, ma nascosto dal resto della stanza in modo da non essere d'intralcio. Questi consigli sui prodotti forniscono un ulteriore livello al vostro approccio sul sito, consentendovi di coinvolgere e soddisfare i vostri visitatori suggerendo cose che completano le loro scelte. Questa funzione è disponibile su tutte le pagine di prodotto del vostro sito web. È così che si inseriscono i prodotti correlati o consigliati.
Avete fondamentalmente tre possibilità. È possibile utilizzarne una, nessuna o tutte.
- I clienti hanno visto anche
Vengono visualizzati nella pagina del prodotto. Funziona così: I clienti che hanno guardato questo prodotto hanno guardato anche questi articoli.
- Prodotti correlati
Può essere impostato manualmente e viene visualizzato anche nella pagina del prodotto. Funziona così: È anche possibile impostare manualmente prodotti con nomi o descrizioni identici.
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È un pop-up che appare dopo che il cliente ha inserito un articolo nel carrello. Ecco come funziona: Prodotti identici in base al nome e alla descrizione.
8. Contatto umano e domande frequenti
Infine, fornite i link a tutte le ulteriori informazioni che i visitatori del sito potrebbero richiedere. Includete, ad esempio, un link chiaro alla pagina della politica sui resi e sui cambi e una pagina di domande frequenti costantemente aggiornata che possa chiarire eventuali problemi residui. Se desiderate fare un ulteriore passo avanti, è opportuno creare un chatbot per rispondere alle domande più frequenti. Non volete che gli utenti abbandonino la vostra pagina per cercare ulteriori informazioni su Google. Se succede qualcosa, non avete fatto il vostro lavoro.
Esempi di pagine prodotto create con Strikingly
Uno degli strumenti di vendita più importanti della vostra attività è la pagina del prodotto. È fondamentale mantenerla ottimizzata e aggiornata. Infine, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di pagine prodotto create con Strikingly.
1. Namesake coffee
L'immagine è tratta dal sito web dell'utente Strikingly
2. Pretty Olive Interiors
L'immagine è tratta dal sito web dell'utente Strikingly
3. Fighting pretty
L'immagine è tratta dal sito web dell'utente di Strikingly
Conclusione
I clienti interagiscono frequentemente con le pagine dei prodotti, che spesso rappresentano la migliore possibilità di effettuare una vendita. I negozianti devono presentare le informazioni corrette, dalle descrizioni alle recensioni e alle fotografie, dopo che l'acquirente è arrivato alla pagina di prodotto, per poter garantire un aumento delle possibilità di conversione. Se volete saperne di più sull’argomento non esitate a mettervi in contatto con noi!
