Un sito web ha valore solo se c'è gente che lo visita. Sia che abbiate un blog dove pubblicate i vostri scritti, sia che abbiate un sito ufficiale per promuovere il vostro brand e i vostri servizi, non vi darà grandi vantaggi se nessuno vuole esplorarlo. Senza visitatori, un sito web è come un libro su uno scaffale che nessuno prende mai in mano per leggerlo. Ecco perché dovete capire l'importanza di tenere sotto controllo le statistiche del vostro sito web.
La prima cosa da fare per migliorare la visibilità del vostro sito è esaminare le statistiche e le analisi. Imparare e conoscere le statistiche del vostro sito web comporta numerosi vantaggi per voi e per la vostra azienda, alcuni dei quali sono illustrati in questo articolo.
Ma prima di parlare dei vantaggi, descriviamo le analisi del sito web.
Cosa sono le analisi del sito web?
Il termine "analisi del sito web" si riferisce al processo di compilazione, elaborazione, analisi e presentazione dei dati interni ed esterni di un sito web. Lo scopo dell'analisi dei siti web è quello di:
- Mostrare al proprietario del sito l'efficacia dei suoi sforzi di marketing.
- Individuare i punti deboli delle strategie e dei servizi online per migliorarli.
- Creare profili di visitatori e clienti per comprendere meglio il pubblico di riferimento.
- Fornire approfondimenti in modo che possano trovare soluzioni migliori che portino a un aumento delle vendite.
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Il successo di ogni azienda si basa sulla comprensione dell'efficacia delle proprie strategie. Se gestite la maggior parte delle operazioni aziendali attraverso il vostro sito, il modo migliore per verificarne l'efficacia è utilizzare i dati dell'analisi del sito web della vostra azienda.
Se volete sapere se il vostro sito web aziendale ha successo o meno, potete anche raccogliere dati direttamente dai vostri clienti, concorrenti, pubblico in generale, partner commerciali e potenziali clienti. Ma con l'analisi del sito web otterrete i dati nella forma più imparziale, organizzata e completa, soprattutto se utilizzate buoni strumenti di analisi web.
Parliamo ora di cosa potete fare o di come potete trarre vantaggio dall'analisi del vostro sito web.
Cosa si può fare con l'analisi del sito web
1. Misurare il traffico del sito
L'obiettivo principale dell'analisi di un sito web è quello di dirvi quanti visitatori visitano il vostro sito ogni giorno, ogni settimana e ogni mese. Non solo, gli strumenti di analisi dei siti web vi riveleranno quanto segue.
- Quanti utenti sono attualmente sul vostro sito?
- Da dove stanno visitando il vostro sito?
- Cosa stanno facendo o quale pagina web stanno visitando sul vostro sito?
- Quanto tempo hanno trascorso su quella particolare pagina web?
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In altre parole, gli strumenti di analisi web vi riveleranno in dettaglio le fonti di traffico del vostro sito, i loro dati demografici e la loro attività sul vostro sito.
2. Tenere traccia della frequenza di rimbalzo del sito
La frequenza di rimbalzo di un sito web si riferisce alla percentuale di persone che visitano il sito ma lo abbandonano senza alcuna attività o interazione. Gli strumenti di analisi web rivelano la frequenza di rimbalzo del vostro sito. Se la frequenza di rimbalzo del vostro sito è elevata, potrebbe significare una o entrambe le seguenti cose.
- Gli utenti non hanno trovato i contenuti del sito pertinenti a ciò che stavano cercando.
- I visitatori non hanno avuto una buona esperienza complessiva sul sito.
Una frequenza di rimbalzo elevata riduce notevolmente il valore del sito. Se i visitatori non interagiscono con il vostro sito, non sarete in grado di generare lead, effettuare vendite o avere conversioni di alcun tipo sul vostro sito, il che è molto negativo per la vostra attività.
Se volete aumentare la vostra redditività, è fondamentale che teniate d'occhio la frequenza di rimbalzo nelle analisi del vostro sito web e che cerchiate di mantenerla sempre bassa.
Le migliori analisi web sono quelle che non solo rivelano la frequenza di rimbalzo del vostro sito, ma vi dicono anche quali sono le pagine web che causano in modo particolare l'abbandono del sito da parte dei visitatori. Queste informazioni vi permettono di sapere quali sezioni del vostro sito dovete migliorare per ridurre la vostra frequenza di rimbalzo.
3. Ottimizzare le campagne di marketing
Gli strumenti di analisi dei siti web rivelano statistiche complete sulle vostre campagne di marketing. Tutto ciò che dovete fare è creare e inserire link specifici nelle vostre pagine web, che consentano agli strumenti di analisi web di tracciare l'attività dei visitatori in relazione alla vostra campagna.
Utilizzando i migliori strumenti di analisi web per monitorare le vostre campagne promozionali, sarete in grado di confrontare l'efficacia di una campagna con quella di un'altra, il che a sua volta vi consentirà di creare un piano di marketing che funzioni davvero.
4. Identificare il giusto pubblico di riferimento
Quando sarete in grado di visualizzare e analizzare chi visita più spesso il vostro sito, potrete ottimizzare le vostre campagne di sensibilizzazione per soddisfare le esigenze di queste persone. Le analisi del sito web vi riveleranno i dati demografici dei vostri visitatori più fedeli e la loro attività sul sito. Grazie a queste informazioni, potrete capire esattamente cosa cercano i vostri visitatori, in modo da ottimizzare i contenuti e il layout del sito in base alle loro esigenze. Ciò contribuirà a sua volta all'ottimizzazione della velocità del sito.
È importante che un'azienda sappia che tipo di pubblico attrae di più, in modo da poter offrire soluzioni a quel pubblico specifico. L'analisi del sito web aiuta molto a identificare il target di riferimento dell'azienda.
5. Migliorare il servizio web
Gli strumenti di analisi web rivelano anche eventuali problemi o questioni tecniche che si verificano su un sito. Ad esempio, se avete dedicato molto tempo alla creazione di un imbuto di vendita, ma non sta generando abbastanza vendite, le analisi del vostro sito web vi mostreranno esattamente dove i vostri potenziali clienti si stanno ritirando.
Se avete una pagina di destinazione che non vi dà abbastanza contatti, l'analisi del sito web potrebbe rivelarvi che i visitatori non trascorrono abbastanza tempo sulla pagina, il che potrebbe significare che il contenuto della pagina non è abbastanza attraente. Se attraverso l'analisi del sito web scoprite che molti utenti abbandonano la pagina di pagamento, significa che il vostro prodotto può essere vendibile, ma c'è qualcosa che non va nel suo prezzo, nei termini e condizioni o nell'integrazione dei pagamenti sul vostro sito.
Ora che conoscete i vantaggi dell'uso dell'analisi dei siti web, analizziamo alcuni dei migliori strumenti di analisi del web.
5 buoni strumenti di analisi del sito web
1. Google Analytics
Per la maggior parte degli utenti, Google Analytics offre la migliore analisi web. Google Analytics fornisce molte informazioni, come i dati sul traffico del sito in tempo reale, utili approfondimenti sul pubblico e integrazioni con altri prodotti Google utili (ad esempio AdSense e Adwords). Tutte le informazioni sono presentate in un formato piuttosto semplice e facile da capire. È anche facile aggiungere il proprio sito web a Google Analytics.
Un grande vantaggio di Google è che, da motore di ricerca monopolista qual è, offre gratuitamente a tutti i suoi utenti molte funzioni di tipo premium. La versione standard di Google Analytics è sufficiente per i nuovi utenti che desiderano accedere agli strumenti di analisi web di base.
2. Open Web Analytics
Offre molte funzioni simili a quelle di altri strumenti di analisi dei siti web. Offre inoltre alcune funzioni aggiuntive. Con Open Web Analytics è possibile monitorare il traffico live del sito, i referral e altre metriche simili. Una caratteristica unica di OWA sono le heatmap delle pagine, che consentono di tracciare dove i visitatori hanno fatto clic su una pagina web. Ciò è utile per valutare il posizionamento dei pulsanti di invito all'azione e per modificare di conseguenza i pulsanti se non sono efficaci nella loro posizione attuale. In altre parole, vi aiuta a seguire le migliori pratiche per i pulsanti call-to-action.
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3. Adobe Analytics
Adobe Analytics è adatto a chi ha bisogno di estrarre dati da più fonti, non solo dal proprio sito. Questo strumento consente di estrarre dati da qualsiasi punto di Internet e di riunirli in un unico posto. Di solito viene utilizzato da chi ha competenze tecniche più avanzate. È anche molto accattivante dal punto di vista visivo.
4. SEMRush
SEMRush è uno degli strumenti di analisi dei siti web che in realtà è più popolare per i suoi suggerimenti o le sue funzionalità SEM e SEO. I suoi strumenti di analisi web forniscono analisi del traffico e altre metriche importanti che aiutano a vedere la posizione del sito rispetto ai concorrenti. Infatti, il suo punto di forza è che aiuta a misurare la concorrenza identificando le fonti di traffico web dei concorrenti.
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La versione pro di SEMRush ha funzioni di analisi del sito web più robuste che forniscono una piattaforma di content marketing, dati storici, report personalizzati e un'ampia metrica di parole chiave che si aggiorna ogni mese.
5. Strikingly
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Se costruite un sito web in Strikingly, avrete accesso alla nostra fantastica funzione di analisi dalla dashboard del vostro sito. Utilizzare le analisi integrate di Strikingly è molto semplice. Le statistiche mostrano il numero di visitatori del vostro sito, da quale Paese vengono visualizzati e da dove arrivano al vostro sito (ad esempio da piattaforme di social media, da altri siti web o da qualsiasi altra vostra pagina di destinazione).
Se costruite un negozio online in Strikingly, sarete in grado di visualizzare le analisi da più punti di dati, tra cui impressioni, clic, conversioni e vendite per ogni pagina di prodotto. Queste informazioni vi aiuteranno a mantenere il vostro inventario aggiornato con le tendenze in evoluzione. Inoltre, vi mostreranno quale parte del vostro imbuto di vendita sta producendo i maggiori risultati. Per rendere i vostri dati più completi, potete anche aggiungere il vostro sito web Strikingly a Google Analytics e beneficiare di entrambe le analisi di Strikingly e di Google Analytics.
Costruite oggi stesso un sito web con Strikingly, utilizzate le sue analisi per progettare campagne di marketing efficaci e avviate la vostra attività al successo!
