In questo momento ci sono oltre 1,9 miliardi di pagine web su Internet. Ciò significa che i vostri concorrenti hanno quasi sicuramente un sito web che funziona in modo simile al vostro. Quindi, come potete assicurarvi che il vostro sito web funzioni in modo ottimale e che le vostre iniziative di internet marketing stiano producendo il massimo potenziale di ritorno sugli investimenti? Le statistiche del vostro sito web sono il punto di partenza. Dopo tutto, non si può gestire ciò che non si tiene sotto controllo.
Le aziende di maggior successo monitorano il maggior numero possibile di metriche. Non si può dire cosa funziona e cosa no se non si tiene traccia. È anche impossibile capire dove si sta sprecando tempo o denaro e come si può tagliare.
Perché è essenziale analizzare le statistiche del vostro sito web?
Le seguenti domande possono trovare una risposta con il verificatore del traffico di un sito web:
1. Quale percentuale del pubblico target (in termini di traffico complessivo del sito) vede il vostro sito?
2. Quale fonte di traffico attira i visitatori più mirati e porta al maggior numero di conversioni?
3. Quanto tempo gli utenti rimangono sul sito e quante pagine guardano?
4. Cosa dobbiamo fare dopo (cosa dobbiamo correggere) per raggiungere i nostri obiettivi?
Una volta iniziato a studiare l'analisi del traffico, si otterrà una migliore comprensione dei visitatori e dei loro temi di attività.
Immagine tratta da Strikingly
Come analizzare il traffico sul vostro sito web?
Per valutare gli indicatori di traffico del sito sopra citati, utilizzeremo i seguenti strumenti di statistica del sito web:
- Google Analytics
Immagine tratta da Strikingly
Uno degli strumenti più utilizzati è Google Analytics. È possibile utilizzare i ricchi rapporti della piattaforma per verificare la quantità di traffico di un sito web, le sue fonti e il comportamento degli utenti sul sito. Permette di visualizzare informazioni demografiche sui visitatori, come l'età e il sesso, il luogo di residenza e il modo in cui hanno trovato il sito. Per utilizzare Google Analytics è necessario aggiungere un codice di tracciamento di base al proprio sito web. Se avete un sito WordPress, sono disponibili diversi plugin per semplificare la procedura. Alcuni degli strumenti di questo elenco possono interagire con Google Analytics, consentendovi di collegare i dati del vostro sito web a una soluzione più completa da confrontare con i concorrenti.
- Strumento di analisi integrato di Strikingly
L'immagine è tratta da Strikingly
Strikingly è dotato di uno strumento integrato per le statistiche del vostro sito web che offre una ripartizione dei visitatori del vostro sito, compresa la loro provenienza e le pagine che frequentano. Le statistiche del vostro sito web possono aiutarvi a iniziare la vostra ricerca di mercato, ma vi consigliamo di approfondire le prestazioni del vostro sito web. Collegando il vostro sito web a Google Analytics, otterrete informazioni più dettagliate su tutto ciò che riguarda il vostro sito web, come la quantità di traffico che riceve, il tipo di visitatori, la loro provenienza, le frasi di ricerca utilizzate per trovare il vostro sito e così via. Questa piattaforma offre una serie di informazioni che possono essere utilizzate per definire le campagne di marketing digitale e le attività di brand-building. Ulteriori informazioni su come gli utenti hanno trasformato il proprio sito web in un'attività più redditizia sono disponibili qui.
Le più importanti statistiche sui siti web a cui prestare attenzione
Ogni proprietario di un sito web vuole migliorare le prestazioni del proprio sito, ma non è sempre chiaro quali siano le metriche che meglio indicano il rendimento di un sito. I dati del mondo reale possono essere utilizzati per verificare cosa funziona e cosa no sul vostro sito web, per evidenziare le aree di miglioramento e per scoprire eventuali risultati insoliti.
Se siete interessati a questo argomento, avete creato un nuovo sito web e volete misurarne il successo, oppure avete già un sito web e volete tenere traccia delle sue prestazioni.
- Traffico del sito web
In generale, i conteggi relativi alla quantità di traffico di un sito web sono un solido indicatore del fatto che il traffico stia aumentando, rimanendo invariato o diminuendo. Può anche essere utilizzato per monitorare l'efficacia di una specifica attività promozionale. Ad esempio, se vedete un aumento significativo del traffico dopo aver pubblicato un guest post su un blog popolare, questo è un segno che dovreste fare di più. Se invece notate un calo costante e duraturo del numero di visitatori, sapete che quello che state facendo non funziona: dovete provare cose nuove, o il vostro sito web fallirà.
- Controllare le fonti di traffico del sito web
Dovete sapere da dove proviene il vostro traffico e quali sono le vostre metriche di traffico di primo livello. Anche in questo caso, utilizzando un servizio come Google Analytics, è possibile ottenere queste informazioni. Google Analytics classifica le fonti di traffico del vostro sito web in quattro gruppi:
1. Ricerca organica: traffico proveniente dai motori di ricerca.
2. Traffico di riferimento: traffico proveniente da un altro sito web.
3. Diretto: visitatori che digitano il vostro dominio in un browser.
4. Social media: traffico dai social media
Ogni fonte di traffico vi fornirà alcuni dettagli chiave sulle statistiche del vostro sito web.
Il traffico di ricerca organico vi mostrerà quanto il vostro sito è posizionato nei motori di ricerca. Il traffico referral indica il numero di persone che provengono da altri siti web, come risultato di un guest post o di un link al vostro materiale da un altro sito web. Se altri siti web vi linkano abitualmente, non solo vi aiuteranno a posizionarvi più in alto nei motori di ricerca, ma ridurranno anche al minimo la vostra dipendenza da loro. Inoltre, la presenza di molti link indica che state facendo un buon lavoro ed è un'ottima conferma dei vostri contenuti.
- Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo del vostro sito web è un'altra misura chiave da tenere sotto controllo per valutarne il successo. La frequenza di rimbalzo, espressa in percentuale, indica quante persone abbandonano il vostro sito web subito dopo l'arrivo - Google le definisce "sessioni a pagina singola". Quanto più bassa è la frequenza di rimbalzo, tanto più le persone rimarranno sul vostro sito per apprezzarlo e, magari, convertire.
I tassi di rimbalzo variano a seconda del tipo di sito web: i blog hanno tassi di rimbalzo diversi dalle landing page, che hanno tassi di rimbalzo diversi dai siti di e-commerce. Inoltre, è necessario applicare una certa logica alla situazione. Tuttavia, se sulla base delle statistiche del vostro sito web apportate modifiche che migliorano la frequenza di rimbalzo nel tempo, sarete sulla strada giusta.
Un'alta frequenza di rimbalzo indica una cosa su un sito web: i visitatori se ne vanno rapidamente.
Tenendo presente queste considerazioni, potete ridurre la frequenza di rimbalzo assicurandovi che il vostro sito abbia un aspetto eccellente, funzioni bene e contenga contenuti di alta qualità.
- Pagine con le migliori prestazioni
Immagine tratta da Strikingly
È possibile verificare le pagine più performanti in termini di volume di visitatori nella sezione Comportamento di Google Analytics: le statistiche del vostro sito web visualizzano il numero di visualizzazioni delle pagine e la loro percentuale rispetto alle visualizzazioni totali dell'intero sito.
Sapere quali sono le pagine che generano più traffico sul sito è fondamentale, in quanto fornisce dati in tempo reale sulle modalità di interazione con il pubblico. In questo modo si può iniziare a valutare ciò che funziona e produrre più contenuti graditi ai lettori, sperimentando diversi tipi di contenuti.
- Tasso di conversione
Immagine tratta da Strikingly
Il tasso di conversione è un'altra misura grezza di primo livello, ma è forse la più essenziale di tutte perché ha un impatto sostanziale sulla redditività del sito: aumentare il tasso di conversione dall'1% al 2% raddoppia i profitti.
I dati di conversione totale sono fondamentali, ma il tasso di conversione indica in che misura incoraggiate il vostro traffico a compiere l'azione desiderata. Ovviamente, più alto è il tasso di conversione del vostro sito web, meglio è. Un basso tasso di conversione indica che state attirando il tipo di visitatori sbagliato, che il vostro invito all'azione è inefficace e/o che la vostra copia di vendita è inutile.
- Conversione delle fonti di traffico del sito web
Per calcolare il tasso di conversione in base alla fonte di traffico si utilizzano le stesse quattro categorie di fonti di traffico: ricerca organica, referral, diretto e social.
Per cominciare, il traffico diretto è la forma di traffico più preziosa per questo sito web. Poiché il traffico diretto è spesso generato da visitatori fedeli, questo sito dovrebbe adottare misure per promuovere la fedeltà e le visite di ritorno.
Allo stesso modo, il traffico sociale è il meno efficace, quindi anche se è sempre positivo ottenere traffico gratuito dai social media, questo sito web sarebbe stupido se lo inseguisse in modo troppo aggressivo.
Il traffico di riferimento si converte meglio del traffico dei motori di ricerca, come si può vedere. Questo è un segno che il vostro piano di traffico referral sta funzionando (state ottenendo link dalle fonti corrette), ma la vostra strategia sui motori di ricerca no (state puntando alle parole chiave sbagliate).
Conclusione
La chiave per utilizzare efficacemente queste metriche è determinare quali metriche possono aiutarvi a capire se il vostro sito web soddisfa le esigenze della vostra azienda.
Se cercate di misurare tutti gli indicatori in una volta sola senza un obiettivo, diventerete rapidamente sopraffatti e ossessionati dall'aumento dei numeri nel cruscotto delle statistiche del vostro sito web. Concentratevi invece sull'acquisizione di conoscenze dalle metriche che state monitorando, conoscenze che potete trasformare in conoscenze pratiche per migliorare l'esperienza dell'utente del vostro sito.
Sebbene gli strumenti di statistica dei siti web, come Google Analytics, siano in grado di fornire informazioni sul proprio marketing digitale e sulle prestazioni del sito, spesso è necessario comprendere anche la presenza di un concorrente nel marketing digitale. Capire il traffico web dei concorrenti può aiutarvi a trovare nuove idee per le vostre iniziative di marketing digitale, a identificare nuovi modi per attirare nuovi utenti e persino a mostrarvi quali canali state utilizzando in modo efficiente. Anche se siete ai vertici del vostro settore, mantenerli può essere difficile, quindi tenere d'occhio ciò che fanno i vostri concorrenti vi aiuterà a rimanere in testa al gruppo.
Quando capirete come analizzare le statistiche del vostro sito web, sarete in grado di accedere a una ricchezza di dati per il vostro sito e la vostra attività che si evolverà con il vostro mercato e il vostro brand. Strikingly ha progettato la sua piattaforma per un'esperienza di connessione a Google Analytics senza soluzione di continuità e cerca continuamente di fornire agli utenti le migliori soluzioni di costruzione di siti web e di supporto alle imprese. Se avete domande, non esitate a chattare con noi. Siamo online 24 ore su 24, 7 giorni su 7!
