La guida definitiva su come avviare un'attività di podcast

Con la pandemia di Covid-19 ancora in atto su scala globale, il numero di individui che ascoltano podcast continua a crescere. Secondo The Infinite Dial 2021, il 28%, ovvero una stima di 80 milioni di americani, può essere considerato un ascoltatore settimanale abituale di podcast, con un aumento del 4% rispetto al 2020. Inoltre, il 41% della popolazione totale degli Stati Uniti, ovvero una stima di 116 milioni di americani, può essere considerato un ascoltatore mensile di podcast, con un aumento del 4% rispetto al 2020.

In qualità di imprenditori, dovreste prendere in considerazione l'idea di creare un podcast per raggiungere questo pubblico in crescita ed espandere la vostra attività attraverso il content marketing. Non è necessario avere competenze tecniche estreme o un sacco di soldi per imparare come avviare un'attività di podcast o come avviare un podcast in generale. Avete consultato molte guide ma non riuscite a trovare quella giusta? Se è così, non cercate oltre: abbiamo preparato una guida passo passo su come avviare un podcast aziendale e sul perché dovreste crearne uno.

Come avviare un podcast aziendale?

1. Decidere l'argomento e il genere del podcast

Immagine tratta dal sito web dell'utente Strikingly

Il primo passo per avviare un podcast aziendale è decidere l'argomento e il genere del podcast. Esistono vari generi in cui rientrano i podcast, come la narrazione e la cultura pop. All'interno di questi generi, i podcaster tendono a concentrarsi su uno dei pochi argomenti simili e a trattarli in una serie di episodi. È importante trovare un argomento e un genere che vi interessino, in modo da rimanere motivati durante la creazione dei contenuti.

È importante scegliere un genere che abbia già una base d'ascolto esistente. In questo modo si garantisce che il podcast abbia un pubblico interessato. Cercate nelle categorie di ricerca delle librerie di podcast online per scoprire quali sono i generi più popolari. Prendete in considerazione l'ascolto dei vostri concorrenti per capire gli argomenti trattati, la struttura utilizzata, il tono della trasmissione e altri elementi.

2. Selezionare una struttura di contenuti

Un altro passo fondamentale da seguire quando si impara ad avviare un'attività di podcast è sapere come si desidera presentare i contenuti. Poiché i podcast sono episodici, ciò significa che ogni podcast è separato in segmenti che si concentrano su un elemento specifico dell'argomento trattato. I due principali tipi di struttura sono: scripted e unscripted.

I podcast scripted consistono in uno scrittore o in un team di scrittura che elabora e sviluppa l'idea in uno o più episodi, oltre a scrivere un copione che viene letto dal conduttore. D'altro canto, i podcast non scritti consistono in uno o più conduttori che discutono di argomenti in modo informale o intervistano altri ospiti.

Valutate se volete scrivere i vostri contenuti in anticipo o se preferite una maggiore conversazione, magari considerando una combinazione di entrambi a seconda delle circostanze. Oltre alla struttura generale dei contenuti, è opportuno pensare anche alla durata di ogni episodio, ai segmenti di contenuto, alle pause degli sponsor e alla durata del podcast (cioè a quanto durerà il podcast).

3. Registrare e modificare gli episodi

Passiamo alla fase successiva: la registrazione e l'editing del podcast. L'attrezzatura comunemente necessaria per avviare un podcast comprende un microfono, delle cuffie, un software di registrazione, un software di editing audio e uno spazio di registrazione. Quando si impara ad avviare un'attività di podcast, non è necessario spendere troppo all'inizio. Si può invece optare per un'attrezzatura a basso costo che funzioni bene, anziché per un'attrezzatura di fascia alta.

Dopo aver registrato ed editato il vostro primo episodio completo di podcast, prendete in considerazione la possibilità di finalizzarlo e rivederlo, in modo da poter apportare le modifiche necessarie nelle successive sessioni di registrazione del vostro podcast. Una volta terminato, potete modificare il contenuto per prendere nota dei segmenti e degli elementi che potreste voler cambiare o regolare, come la velocità del vostro discorso. Potreste anche scoprire quali software e processi di editing potreste voler cambiare, ad esempio un software più facile da usare o che riduca al minimo i tempi di editing.

4. Pubblicare gli episodi su un servizio di hosting

Sapere come pubblicare il podcast è un'esigenza imprescindibile quando si impara ad avviare un'attività di podcast. Perché? Perché altrimenti come farete a guadagnare ascoltatori e recensioni. Scegliete un sito di hosting per podcast di vostra scelta, purché questi servizi di streaming digitale consentano al pubblico di ascoltare, iscriversi e recensire il vostro podcast.

Una volta selezionato un servizio di hosting, caricate più episodi per fornire ai vostri ascoltatori un esempio più preciso dei contenuti che potete continuare a creare. Sebbene la pubblicazione di un episodio possa suscitare l'interesse degli ascoltatori, il caricamento di più episodi quando si tratta del primo podcast è più efficace nel convincere il pubblico a diventare abbonato al vostro programma.

5. Stabilire un programma di registrazione e pubblicazione coerente

Creare un programma regolare per garantire che i contenuti siano prodotti in modo coerente è importante quando si impara come avviare un'attività di podcast. Stabilite quanto tempo occorre per i seguenti processi per ogni episodio: scrittura, preparazione, registrazione e montaggio. Prendete in considerazione l'idea di farlo nello stesso giorno ogni settimana per aiutarvi a stabilire una routine e promuovere la coerenza nel vostro flusso di lavoro.

Un programma di pubblicazione regolare può portare a una maggiore fidelizzazione dei vostri ascoltatori. Molte persone preferiscono la routine nel consumo di contenuti, quindi prendete in considerazione l'idea di stabilire un giorno specifico in cui pubblicare gli episodi, in modo che i vostri ascoltatori sappiano quando attendere l'episodio successivo. Quando avviate un podcast, ricordate che solo voi potete decidere la frequenza con cui pubblicare gli episodi.

6. Ottenere finanziamenti esterni

Il finanziamento esterno è l'ultimo passo per l'avvio di un podcast aziendale e può essere ottenuto in 4 modi diversi:

Crowdfunding
Merce
Sponsorizzazioni
Partnership in studio

Come commercializzare il podcast?

Ora che sapete come avviare un'attività di podcast, dovete sapere come commercializzarlo correttamente. Dopo aver pubblicato i primi episodi, dovrete creare una forte presenza online per informare i potenziali ascoltatori dei vari canali. Ecco tre modi per commercializzare il podcast:

- Creazione di un sito web

Potete creare un sito web in cui inserire la storia del podcast, le biografie personali dei conduttori e le note della trasmissione. Su questo sito web, potete collegare i vostri ascoltatori a un negozio online dove possono acquistare del merchandising o anche a un sito di crowdfunding dove possono fare una donazione.

- Profili sui social media

Potete mettervi in contatto con gli ascoltatori attraverso i social media. Questo vi permette anche di fornire aggiornamenti immediati sulle nuove uscite e di pubblicare contenuti condivisibili. Inoltre, è possibile ospitare omaggi per coloro che scrivono recensioni positive e condividere il podcast con altri per incoraggiare il coinvolgimento della comunità.

- Collaborazioni con creatori di rilievo

Potete considerare la possibilità di collaborare con podcaster e creatori di contenuti che trattano gli stessi argomenti, invitandoli a partecipare al vostro podcast o viceversa. Questa opzione vi permette di fare marketing incrociato su entrambe le piattaforme di contenuti e di aiutarvi reciprocamente a trovare nuovo pubblico.

Perché avviare un podcast?

Se non sapete perché dovreste imparare a creare un'attività di podcast, questa sezione è importante. Per diventare un podcaster di successo, non è necessario essere un creatore di contenuti affermato o un blogger.

Se capite il valore della creazione di contenuti (come il blogging) per la vostra azienda e il vostro brand, allora capite il valore del podcasting. Perché? Perché l'avvio di un podcast vi permette di raggiungere un pubblico nuovo, composto da persone che altrimenti non potrebbero mai scoprire o consumare i vostri contenuti long-form a causa della loro preferenza per il formato audio.

Grazie alla vostra attività di podcasting, avete l'opportunità di indirizzare il traffico verso il vostro sito web aziendale o il vostro negozio di e-commerce. Come? Perché ogni directory di podcast riporta un link al vostro sito web e, trattandosi del vostro podcast, potete inviare gli ascoltatori al vostro sito aziendale alla fine di ogni episodio.

Avviare un podcast vi permette di affermarvi in una posizione autorevole sul vostro argomento. Questo aiuta a costruire un pubblico e, in cambio, rende più facile vendere il vostro prodotto o servizio, poiché sarete una fonte affidabile. I potenziali clienti possono essere influenzati ad acquistare dalla vostra azienda quando vi vedono come un'autorità.

Immagine tratta da Strikingly

Ora che ci stiamo avvicinando alla fine di questa guida su come avviare un'attività di podcast, avete un sito web per iniziare ad avviare un podcast? Se non ce l'avete, potete creare facilmente il vostro sito web per affermare il vostro brand con Strikingly. Ci sono molte funzioni utili, come un'ampia libreria di temi di siti web che rispondono alle esigenze dei dispositivi mobili e sono pronti per la personalizzazione, e anche un costruttore drag and drop.

Immagine tratta dal prodotto Strikingly

C'è anche una funzione di integrazione con Soundcloud per aggiungere file audio al vostro sito web. Ciò significa che è possibile incorporare gli episodi dei podcast nel sito web costruito con Strikingly. Non è comodo? Basta fare clic sul pulsante "Aggiungi una nuova sezione", scorrere verso il basso fino a trovare la funzione App Store di Strikingly e selezionare Soundcloud.

App Store di Strikingly