Al giorno d'oggi sono tanti i mezzi di comunicazione a disposizione delle aziende per pubblicizzare i propri prodotti. Alcuni sono convenzionali, mentre altri sono più moderni. In generale, il mondo degli affari è sempre più digitalizzato. Molte aziende operano esclusivamente su Internet. Il social media marketing sta diventando sempre più popolare. Anche le aziende che operano con successo attraverso i punti vendita brick-and-mortar stanno dando importanza e stanziando budget per costruire una presenza online per il loro brand.
Gli uomini d'affari e gli esperti di marketing comprendono l'importanza di tenersi al passo con le mutevoli tendenze del marketing. Ecco perché la maggior parte di loro si concentra sul marketing del proprio brand sui media digitali (anche se non vendono prodotti digitali) piuttosto che sulla stampa. Ma questo significa che la stampa è diventata obsoleta o inutile? Prima di rispondere a questa domanda, parliamo di cos'è la carta stampata.
Che cos'è la stampa?
I media stampati comprendono le modalità di comunicazione controllate dallo spazio e non dal tempo. Questo mezzo di comunicazione di massa si presenta sotto forma di pubblicazioni stampate. Tutto ciò che viene pubblicato sulla carta stampata può essere letto in qualsiasi momento perché rimane agli atti. Alcuni dei mezzi di stampa standard per la comunicazione di massa sono i seguenti.
- Libri
- Giornali
- Riviste
Tutti questi mezzi di stampa cartacei sono in realtà la versione stampata della diffusione di notizie e informazioni invece dei media digitali.
La stampa presenta alcuni vantaggi per le aziende rispetto ai media elettronici o digitali. Infatti, anche se i media digitali sono diventati così comuni e popolari, i media stampati non hanno ancora smesso di esistere. Il marketing sui media stampati ha il suo posto e il suo valore per le aziende.
Quali sono i vantaggi della stampa per le aziende?
Ecco alcuni dei vantaggi della stampa per le piccole e grandi imprese.
1. Alta frequenza di visualizzazione
Uno dei vantaggi più significativi della stampa è che ha una frequenza di visualizzazione più elevata rispetto alla stampa digitale. Gli annunci online possono essere visualizzati solo nel momento in cui vengono riprodotti o visualizzati. La pubblicità sulla carta stampata, invece, può essere vista in ogni momento, una volta pubblicata.
Un giornale o una rivista possono rimanere su un tavolo o su uno scaffale per mesi; chiunque vi metta gli occhi sopra ha la possibilità di leggerli. I messaggi pubblicati sui mezzi di stampa non scompaiono una volta terminata la durata dell'annuncio. Non spariscono dopo aver generato un'impressione. Anzi, continuano ad accumularsi e a creare disordine. Di solito vengono anche rivisti ancora una volta prima di essere riciclati o scartati. Può esserci una biblioteca piena di libri pubblicati anni fa, e chiunque la visiti può aprirne uno e leggerlo per trarne ispirazione. Grazie alla lunga durata di conservazione dei media stampati, le aziende traggono vantaggio dal fatto che gli annunci o i messaggi sono disponibili per essere visti dalle persone più spesso e per un periodo di tempo più lungo.
La messaggistica digitale non è così. Gli annunci digitali creano impressioni e si spengono. Devono essere accesi e spenti, in base al budget dell'inserzionista. Quando il budget è esaurito, gli annunci non sono più disponibili per essere visualizzati dal pubblico di destinazione. L'unica cosa che rimane all'azienda è l'analisi del sito web, che può dare un'idea dell'efficacia o del successo della campagna pubblicitaria. L'immagine seguente mostra le statistiche di un sito web realizzato con Strikingly.
Immagine tratta da Strikingly
2. Controllo sull'aspetto
Uno dei vantaggi della stampa è che l'inserzionista ha un maggiore controllo sull'aspetto del messaggio. Quando un'azienda prepara un annuncio per la stampa, può scegliere i colori esatti da utilizzare, le caratteristiche della carta, i contorni della grafica, gli aspetti tipografici e qualsiasi altro elemento del design dell'annuncio. In questo modo, l'azienda può creare un annuncio o una presentazione che corrisponda esattamente alle aspettative del pubblico di riferimento. Un annuncio pubblicitario deve soddisfare le aspettative dei potenziali clienti.
I media digitali offrono all'inserzionista una minore opportunità di controllare tutti questi aspetti. Questo perché gli annunci digitali, come i banner pubblicitari visualizzati su un sito web, sono soggetti alle configurazioni del browser. Gli annunci sui social media possono essere influenzati dai sistemi operativi utilizzati. La qualità degli annunci televisivi è determinata dalla tecnologia con cui vengono presentati. Questa mancanza di controllo sulla qualità e sull'aspetto degli annunci sui media digitali li rende più vulnerabili allo scetticismo del pubblico di massa.
3. Durata dell'attenzione dei lettori più lunga
Avete mai provato a leggere un articolo molto lungo online? L'era digitale ha letteralmente ucciso la capacità di attenzione degli esseri umani. Le persone di solito navigano in Internet con più schede aperte contemporaneamente sui loro dispositivi. Possono messaggiare con i loro coetanei, ascoltare un programma televisivo in sottofondo, navigare in un negozio di e-commerce, scaricare musica e sfogliare un articolo di un blog, tutto nello stesso momento. Con così tanti stimoli nell'ambiente, è quasi impossibile concentrarsi a lungo su una singola cosa.
Tra i vantaggi della carta stampata c'è il fatto che quando una persona legge su di essa, di solito ha la sua completa attenzione. Quando si legge qualcosa sulla carta stampata non si può fare multitasking. Ciò significa che può mantenere la concentrazione su ciò che vede e riceve. Può assorbire il messaggio con una mente più ricettiva e comprendere ciò che l'inserzionista trasmette. Questo è uno dei motivi per cui molte grandi aziende utilizzano ancora la stampa per pubblicizzare i propri prodotti.
Di seguito è riportata una schermata di un blog progettato in modo molto pulito e integrato su Strikingly. Nella pagina di destinazione è presente una breve biografia del blogger. Se qualcuno leggesse questa biografia in un libro invece che su questo sito web, non pensate che la sua soglia di attenzione sarebbe leggermente più lunga?
Immagine tratta dal blog dell'utente di Strikingly
4. Incoraggiamento all'azione
Quando le persone sono su Internet, tendono a evitare a tutti i costi le pubblicità. È facile fare clic sul pulsante "Salta" dopo cinque secondi di visualizzazione di una pubblicità su Youtube e ancora più facile fare clic sulla "X" entro pochi secondi dalla comparsa di un annuncio su una pagina web. Gli utenti di Internet odiano letteralmente gli annunci. Per questo motivo sono in arrivo molte applicazioni e strumenti progettati appositamente per bloccare la visualizzazione di tutti gli annunci sui siti web.
La situazione è diversa con la stampa. La maggior parte degli spettatori si sente motivata a compiere un'azione sui mezzi di stampa dopo aver visto un annuncio su un giornale o una rivista. Ad esempio, quando una persona vede un banner pubblicitario sul ciglio della strada per un'offerta di vendita di generi alimentari a tempo limitato presso una catena di alimentari locale, sarà tentata di visitare il negozio e acquistare subito la spesa. Non aspetterebbe di vedere l'annuncio più volte per convincersi a comprare. Quando l'annuncio è in vendita, sa che questi articoli si esauriscono molto rapidamente. Questo presupposto lo indurrebbe ad agire immediatamente per non perdere l'occasione.
Vedere un annuncio su un sito web o sui social media è invece una storia diversa. L'inserzionista inserisce un invito all'azione, come mostrato nell'immagine sottostante. Lo spettatore può essere invogliato o meno a cliccare sul pulsante di invito all'azione dopo aver visto l'annuncio.
Immagine tratta dal sito web dell'utente Strikingly
5. Individuare il pubblico esatto
I vantaggi degli annunci sui media stampati non si esauriscono nella loro capacità di influenzare i lettori a compiere un'azione. Gli annunci sui media stampati vi danno anche il controllo completo, in quanto proprietari di un'azienda, sulla scelta della sezione della rivista o del giornale in cui inserire l'annuncio. Potete prendere questa decisione in base al tipo di pubblico a cui volete rivolgervi e, se gestite un'azienda, probabilmente saprete quale sezione il vostro pubblico di riferimento tocca di più.
I media stampati offrono il vantaggio di poter indirizzare il proprio pubblico in modo molto specifico. Ad esempio, potete scegliere una rivista per inserire il vostro annuncio che parli della nicchia specifica a cui vi rivolgete. Potete anche scegliere un particolare giorno della settimana per inserire il vostro annuncio in un giornale, se sapete che il vostro pubblico target legge il giornale in quel giorno specifico ogni settimana. Le vostre campagne possono essere adattate al vostro budget modificando i colori e le dimensioni dell'annuncio.
Inoltre, quando si tratta di pubblicare un annuncio sulla carta stampata, si ha a che fare con un essere umano. Non sono coinvolti bot e complessi algoritmi online. Per questo motivo è possibile personalizzare maggiormente i propri annunci sulla carta stampata rispetto agli standard comuni, per la stampa digitale.
6. Facile ringraziare gli sponsor
Quando un'azienda pubblica annunci sui media digitali, l'obiettivo è quello di menzionare i nomi (o i loghi) degli sponsor dell'annuncio (se presenti). Spesso si vedono annunci televisivi, annunci su YouTube e persino annunci su cartelloni pubblicitari elettronici che citano i nomi di tutti gli sponsor nel corso o alla fine dell'annuncio. Di seguito è riportata una schermata di una pagina web che mostra le icone degli sponsor e dei partner dell'azienda.
Immagine tratta dal sito web dell'utente Strikingly
La stampa è diversa. Le aziende possono non menzionare gli sponsor, se ce ne sono, per un annuncio sui mezzi di stampa.
Sappiamo che la stampa ha la sua importanza. Tuttavia, qualsiasi azienda che voglia avere successo al giorno d'oggi deve avere una presenza online, cioè un proprio sito web e pagine sui social media per rappresentare il brand. Se volete creare un sito web e lanciarlo in un paio d'ore, registratevi oggi stesso per un account gratuito su Strikingly. Potrete poi pubblicare i vostri annunci sia sulla stampa digitale che sulla stampa.
