Quando promuovono un marchio, le aziende devono assicurarsi di attirare l'attenzione del cliente al primo sguardo. A questo scopo si possono utilizzare diverse strategie, una delle quali consiste nel creare un copy eccellente che trasmetta un messaggio potente e d'impatto con poche parole. È qui che entrano in gioco gli slogan.
Che cos'è uno slogan?
Secondo Oxford Languages, uno slogan è una frase breve e d'effetto o memorabile usata in pubblicità. Se avete sentito frasi come "Taste the Feeling" di Coca-Cola e "Perché io valgo" di L'Oréal, allora non siete estranei a slogan e tagline e al grande impatto che hanno quando li si associa a un prodotto che si vuole acquistare.
Non è solo importante avere un buon slogan, ma anche che i clienti possano leggerlo facilmente quando visitano per la prima volta il vostro sito web. Quando qualcuno apre il vostro sito web, la prima cosa che vede è altrettanto importante, se non di più, dei contenuti all’interno. Al giorno d’oggi, è un bene che gli strumenti necessari siano facili da trovare.
Con le sezioni di Strikingly, non dovrete preoccuparvi di come configurarle. Basta fare clic su "Aggiungi nuova sezione", inserire il vostro slogan e il gioco è fatto.
Quando si cerca di commercializzare un marchio nel modo più efficace possibile, molte aziende investono per assicurarsi che i loro slogan siano all'altezza, e hanno pienamente ragione a farlo. Il mercato è competitivo e spietato, quindi si vuole attirare l'attenzione il più possibile. In questo articolo scopriremo in che modo gli slogan differiscono da una tagline, esempi di slogan aziendali e suggerimenti su come creare slogan famosi.
Slogan vs. Tagline: Qual è la differenza?
Sebbene slogan e tagline siano entrambi strumenti di marketing assolutamente efficaci, in realtà hanno due scopi distinti. Anzi, spesso vengono utilizzati in modo intercambiabile. Le differenze principali risiedono nel posizionamento effettivo di entrambi. Mentre gli slogan aiutano a spingere i clienti a partecipare alle singole campagne dell'azienda, le tagline sono più spesso viste accanto ad un logo che aiuta a evocare l'immagine del marchio nella mente del cliente.
Perché gli slogan aziendali sono importanti?
- Comunicano ciò che fate - Sono la prima cosa che un cliente vede quando visita il vostro sito web. Decidono chi resta e chi va, chi clicca e chi esce dalla vostra pagina web. Al primo sguardo, diranno ai visitatori di cosa si occupa la vostra azienda.
- Più vendite - Sapevate che un buon slogan aziendale può aumentare le entrate fino al 25%? Questo è quanto emerge da uno studio condotto nel 1970, quindi immaginate quanto possa influire sulla crescita delle aziende nel 21° secolo!
- Creare fiducia nei clienti - Immaginatevi per un attimo in questa situazione: siete di fretta e vi cade il cellulare. Lo raccogliete e notate che lo schermo è rotto e, invece di pensare di sostituire l'LCD, decidete di comprare un nuovo telefono, visto che costerà più o meno lo stesso prezzo. Se avete utilizzato una determinata marca di telefoni, la vostra prima scelta sarà senza dubbio l'acquisto di un nuovo telefono della stessa marca. Ecco quanto è potente il branding.
- Costruire fiducia e credibilità - Creare uno slogan in maniera strategica, sarà un modo per trasmettere ciò che potete fare per i vostri clienti e farli pensare più spesso al vostro prodotto. Se sarete sempre di parola su ciò che realizzate, vi guadagnerete la loro fiducia ed aumenterete la vostra credibilità. Questo aiuterà i clienti a relazionarsi con la vostra azienda, facendole guadagnare valore, per loro.
7 esempi di tagline e slogan aziendali:
1. Strikingly - crea un sito web in un minuto
Immagine presa da Strikingly
Quando aprite per la prima volta il sito web di Strikingly, noterete le parole "creare un sito web in pochi minuti" nella parte superiore della pagina. Questo è esattamente ciò che vorreste che facesse il vostro slogan: trasmettere il succo di come la vostra azienda aiuta i clienti e risolve i loro problemi. Strikingly è un costruttore di siti web che consente agli utenti senza alcuna formazione tecnica di creare facilmente un sito web splendido e mobile-friendly. Veloce, semplice ed elegante, vi permette di lanciare il vostro sito web in pochi minuti! La buona notizia è che potete anche provarlo gratuitamente.
2. Nike - Just do It.
Immagine presa dal blog di Strikingly
Forse il più famoso di tutti, lo slogan Just Do It di Nike è rimasto impresso nella mente delle persone. Vendendo abbigliamento sportivo, lo slogan aiuta gli atleti a scacciare i ripensamenti sull'acquisto dei loro prodotti. Ancora oggi, questo invito all'azione continua a risuonare non solo con gli atleti professionisti, ma anche con persone di altri settori della vita che hanno bisogno di una spinta in più.
3. Sourdough Against The System - Combattere il sistema, una pagnotta alla volta
Immagine presa dal sito web Sourdough against the System
La coppia che sta dietro a Sourdough Against The System, Chris e Roberta, non è un imprenditore qualunque. Come suggerisce il loro slogan, il loro obiettivo è "combattere il sistema, una pagnotta alla volta". Volevano aiutare gli altri e donare denaro ai bisognosi, e questo è esattamente ciò che accade quando si acquista il pane da loro. Ad oggi, si battono contro le ingiustizie che l'attuale clima politico comporta e hanno già raccolto oltre 2.700 dollari per vari enti di beneficenza.
4. Our Waves - Costruire un turismo del surf sostenibile in Costa Rica
Immagine presa dal sito web Our Waves
L'obiettivo di Our Wave di costruire un turismo sostenibile del surf in Costa Rica è evidente fin dalla prima visita del sito web. Poiché il turismo in Costa Rica è un grande business, l'impatto complessivo è molto più grande. Per questo motivo, l'azienda dà sempre il buon esempio agli altri creando pratiche commerciali sostenibili attraverso lo sviluppo economico, lo sviluppo della comunità e la conservazione della natura.
5. Inside Hockey - Credi di poterlo fare
Immagine presa dal sito web Inside Hockey
Inside Hockey vuole trasmettere il messaggio che si può essere i migliori nell'hockey o in qualsiasi altro sport credendo di poterlo fare davvero. Il loro obiettivo è quello di aiutare i giocatori e gli appassionati di hockey a conoscere meglio questo sport attraverso i video. I loro valori sono incentrati sull'impegno, sul miglioramento e sul successo e, mostrando le esercitazioni innovative e le abilità necessarie, sicuramente imparerete questo sport in poco tempo.
6. Project Punchline - La vita è troppo breve, fatti una risata!
Immagine presa dal sito web Project Punchline
L'attività di Project Punchline consiste nel restituire alla comunità organizzando eventi che garantiscano il divertimento degli spettatori. L'azienda propone una varietà di spettacoli incentrati sull'umorismo. Per ogni biglietto acquistato, donano alle associazioni di beneficenza da loro scelte.
7. Mantra Eyewear - Guardare bene, fare del bene
Immagine presa dal sito web Mantra Eyewear
Mantra Eyewear è stata fondata con l'obiettivo di risolvere l'urgente problema della scarsa capacità visiva degli studenti delle comunità rurali. L'azienda è orgogliosa di vendere occhiali da sole che consentono di avere un bell'aspetto e di fare del bene allo stesso tempo. Infatti, per ogni paio di occhiali da sole venduto, un paio di occhiali da vista sarà destinato a uno studente dello Yunnan.
Come creare slogan aziendali
Quando create uno slogan, tenete a mente questi suggerimenti:
- Rendetelo facile da ricordare: ricordate quello slogan lunghissimo che avete visto in treno? Sì, neanche noi. Sebbene vogliate trasmettere l'obiettivo della vostra attività, campagna o prodotto, non bombardatelo con molte parole. È preferibile renderlo più facile da ricordare, utilizzando affermazioni brevi che trasmettano il messaggio con il minor numero di parole possibile.
- Semplificate - Non inserite tutta la storia della vostra azienda, da quando è stata fondata a come si è evoluta e qual è l'offerta attuale. Lasciatela per la pagina Chi siamo. Allo stesso modo, potreste prendere in considerazione l'idea di esporre i vostri valori aziendali in una pagina Manifesto separata. Ma quando si tratta di creare slogan popolari, semplice è meglio, perché si torna al primo punto: renderlo facile da ricordare e da imprimere il più possibile nella mente dei clienti.
- Rendetelo unico - Sebbene vogliate renderlo semplice, non generalizzate al punto da renderlo solo un altro modo di dire o da non permettere ai clienti di differenziare il vostro prodotto da quello di un concorrente. E soprattutto, non copiate lo slogan di un'altra azienda.
- Evocare emozioni - Un modo per catturare l'interesse del pubblico è fargli provare qualcosa di positivo quando legge il vostro slogan. Un esempio è, ancora una volta, lo slogan "Because You're Worth It" di L'Oréal. Catturando un'emozione positiva ogni volta che i clienti lo leggono, si sentiranno bene e vorranno acquistare di più i loro prodotti. Allo stesso modo, se volete che i clienti si sentano lussuosi, ispirati o sollevati, scrivete il vostro slogan come tale.
Ora che avete letto diverse idee di slogan e come crearne uno da soli, iniziate a implementarlo nel vostro sito web e raccogliete i frutti che derivano da uno slogan efficace. Non siate timidi e inviateci un messaggio. Il team di Strikingly è qui per aiutarvi a farlo.
