I colori comunicano rapidamente informazioni cruciali, dal casco luminoso di un operaio edile all'abito immacolato di una sposa. Le palette di colori sono una parte importante delle iniziative di branding di qualsiasi azienda, grazie alla loro influenza forte e immediata.
Lo schema di colori che scegliete per il vostro brand si rifletterà in tutte le vostre attività di marketing, dal modo in cui disegnate il vostro logo al modo in cui è impostato il vostro sito web, e così via. L'uso coerente dei colori del brand su tutte le piattaforme può conferire alla vostra azienda un aspetto più coeso, rendendola più memorabile e riconoscibile.
Cosa sono i colori del brand?
Una palette di colori del brand è un insieme di cinque-dieci colori che vengono utilizzati per rappresentare una specifica azienda. L'uso coerente e intelligente dei colori del brand contribuisce ad aumentare la consapevolezza e il riconoscimento del brand.
I colori del brand sono comunemente utilizzati nelle seguenti aree: il logo dell'azienda, la combinazione di colori del sito web, i canali dei social media, il design dei biglietti da visita e le pubblicità cartacee e digitali. Per le attività commerciali, i colori del brand possono essere utilizzati anche nel design del negozio, nelle uniformi dei dipendenti, nelle confezioni dei prodotti e in altre aree.
Come scegliere i colori del brand?
Questa guida completa tratta di tutto, dai colori del brand alla procedura passo-passo per la scelta dei colori del brand, per aiutare la vostra azienda a distinguersi con i colori del brand appropriati.
1. Creare l'identità del brand
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I colori del vostro brand riflettono la sua identità. Di conseguenza, la palette di colori deve essere coerente con le vostre convinzioni e con il messaggio che volete trasmettere.
A tal fine, è necessario sviluppare l'identità del brand. Una buona tecnica consiste nel creare un elenco di aggettivi che caratterizzano la personalità della vostra azienda, come se steste descrivendo una persona. Considerate come volete che il brand sia visto e cosa lo distingue dalla concorrenza.
Il seguente spettro di caratteristiche di identificazione del brand è essenziale per lo sviluppo di un brand e vi aiuterà a individuare più facilmente il nucleo del vostro brand.
2. Esplorare il significato dei diversi colori
Dopo aver stabilito la personalità del vostro brand, è ora di scegliere i colori che lo faranno risplendere. A tale scopo, è utile documentarsi sui principi della psicologia del colore per individuare i significati comuni dei colori.
Tuttavia, è anche fondamentale notare che il colore non è una scienza precisa e non esiste una formula per determinare quale colore significhi cosa. È qui che entrano in gioco le combinazioni di colori, che aiutano a creare un design in grado di suscitare emozioni specifiche attraverso la loro giustapposizione.
Si pensi alla differenza di significato tra il blu abbinato all'oro - che evoca immagini di grandezza e lusso - e lo stesso blu abbinato al rosa - che tende a dare un'impressione più stravagante.
I colori dei brand possono avere diverse connotazioni in base ai colori con cui sono abbinati, al contesto e alle connotazioni culturali. Tuttavia, esistono tendenze distinte nell'uso dei colori a seconda del settore. Ecco un rapido riepilogo dei colori di marca più comuni per alcuni settori principali, per aiutarvi a scegliere la tavolozza di colori più adatta alla vostra attività:
Alimenti: Molte aziende del settore alimentare e della ristorazione utilizzano tonalità calde come il rosso, l'arancione e il giallo per catturare l'attenzione e stimolare l'appetito. Altre aziende alimentari usano il verde per promuovere un legame con la nutrizione e il benessere, mentre il blu e il rosa sono utilizzati per i dolci e i dessert.
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- Salute e benessere: Il blu è comunemente utilizzato dalle aziende del settore salute e benessere per rappresentare pulizia, affidabilità e responsabilità. Altri colori di marca comuni sono il verde, che rappresenta la natura e il benessere, e l'arancione, che può evocare immagini di vita ed energia.
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- Moda e bellezza: Nei settori della moda e della bellezza, il nero è spesso utilizzato per la raffinatezza e il glamour, mentre le tonalità calde come il rosso, l'arancione e il rosa sono utilizzate per la passione, la fiducia e l'eccitazione.
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- High-tech: il blu è una scelta popolare per le organizzazioni tecnologiche perché rappresenta fiducia, intelligenza ed efficienza. Altre tonalità sono l'arancione, che rappresenta cordialità e ottimismo, e il viola, che rappresenta qualità e innovazione.
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3. Cercare l'ispirazione
Cercare idee sui colori è l'ultimo passo prima di creare i colori del brand. Esaminate le palette dei vostri concorrenti e cercate di capire cosa le rende così efficaci. Considerate cosa potete imparare dalle loro scelte cromatiche e come potete distinguervi dalla concorrenza.
I generatori di tavolozze di colori online sono un'altra meravigliosa fonte di ispirazione, dove è possibile ottenere idee per abbinamenti insoliti e colori affascinanti.
Per stimolare la vostra creatività, abbiamo compilato un elenco di 10 colori di marca popolari e abbiamo esaminato ciò che apprezziamo di loro.
4. Decidere un colore primario
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Il colore primario, o colore centrale, del vostro brand è quello che è più strettamente legato ad esso. Si pensi al caratteristico blu di Tiffany o al cremisi di Pinterest.
Cercate un singolo colore che incarni al meglio la vostra attività, basandovi sui significati del colore principale. Per trovare l'effetto perfetto, provate con diverse tonalità e sfumature del colore che volete utilizzare, da quelle più intense e scure a quelle delicate e pastello, fino ai neon più brillanti.
5. Selezionare i colori secondari del brand
Una volta deciso il colore primario, scegliete da due a quattro tonalità complementari. Questi colori saranno complementari a quello primario e potranno apparire accanto ad esso o da soli. I colori secondari di un brand possono andare in diverse direzioni:
Schema di colori analoghi: Si tratta di variazioni del colore primario. Ciò significa che se il vostro colore primario è il rosso acceso, potete aggiungere altri colori caldi della stessa famiglia di colori (come l'arancione e il giallo). Le tavolozze di colori analoghe sono in genere piacevoli e armoniose.
Schema di colori monocromatico: Consiste in diverse tonalità e sfumature del colore principale. Ad esempio, se il colore primario è il blu, i colori secondari possono essere il blu chiaro e il blu scuro. Gli schemi di colore monocromatici possono contribuire ad amplificare e valorizzare il colore primario.
Schemi di colori contrastanti: I colori del brand a contrasto sono colori complementari (posti l'uno di fronte all'altro sulla ruota dei colori) o un gruppo di tinte brillanti e ugualmente vivaci. Questa combinazione di colori può far risaltare i colori del vostro brand ed emettere un'atmosfera vibrante e moderna.
6. Usare tonalità neutre
Quando si progettano i colori del brand, si è tentati di concentrarsi sui colori principali e di ignorare i colori neutri. Tuttavia, i colori neutri sono importanti perché controllano la maggior parte della vostra comunicazione (ad esempio, il colore dei contenuti scritti) e si vedranno sullo sfondo della maggior parte delle vostre risorse.
I colori neutri sono in genere il bianco o il nero, con qualche sfumatura di grigio per buona misura.
7. Mettete alla prova i colori del vostro brand
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Una volta decisi i colori, combinateli e testateli in diverse combinazioni per assicurarvi che si completino a vicenda ed esprimano il messaggio desiderato.
Per rendere il vostro sito web più accessibile, dovreste anche valutare la vostra tavolozza per assicurarvi che siano chiaramente leggibili insieme. Esistono numerosi strumenti online e plugin per browser che consentono di verificare l'accessibilità dei colori dei brand. Due di questi strumenti sono Contrast Checker e Color Contrast Analyzer.
Che cosa significano i vari colori di un brand?
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Abbiamo trattato le basi dei colori di marca; ora passiamo ai fatti concreti dei significati dei colori (o almeno ad alcune linee guida). Ecco una carrellata di significati dei colori del brand e di come i diversi colori del brand possono influenzare le persone:
- Rosso - Il rosso rappresenta passione, entusiasmo e rabbia. Può denotare significato e attirare l'attenzione.
- Arancione - Il colore arancione rappresenta vivacità, vitalità e cordialità. È energizzante e dà energia.
- Giallo - Trasmette allegria, giovinezza e ottimismo, ma può anche apparire come un colore che attira l'attenzione o poco costoso.
- Verde - implica stabilità, ricchezza, espansione e un senso di connessione con la natura.
- Azzurro - L'azzurro emana calma, fiducia e apertura. Può anche rappresentare l'innocenza.
- Blu scuro - Il colore blu scuro rappresenta professionalità, sicurezza e formalità. È maturo e affidabile.
- Viola - Il viola può essere associato alla monarchia, alla creatività e all'eleganza.
- Rosa - Il rosa simboleggia la femminilità, la giovinezza e l'innocenza. Spazia dalla contemporaneità all'opulenza.
- Marrone - Il marrone conferisce un aspetto rustico, terroso e vintage.
- Bianco - Il colore bianco è associato a pulizia, virtù, salute e semplicità. Può spaziare dal basso costo all'alto livello.
- Grigio - Il grigio rappresenta la neutralità. Può avere un aspetto tranquillo, classico, solenne, riservato o maturo.
- Nero - Il colore nero evoca un'atmosfera forte, intelligente, tagliente, opulenta e moderna.
Come si possono usare i colori nei siti web Strikingly?
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Conclusione
È fondamentale per il successo della vostra azienda avere un'identità di brand distinta. Ricordate che l'impatto dei colori del brand è determinato dallo stile e dal design in cui vengono utilizzati, oltre che dalle combinazioni di colori selezionate. Questa è una versione sintetica; il nostro rapporto con i colori è molto più complesso: ad esempio, un eccesso di giallo può generare preoccupazione. Prendetevi quindi un po' di tempo per conoscere la personalità del vostro brand e scegliete i colori che corrispondono alla sua identità.
