Se avete appena avviato un'attività, può sembrare strano e imbarazzante parlare di voi stessi. E l'argomento del personal branding è spesso oggetto di discussioni fuorvianti su quanto possa essere narcisistico. Ma noi siamo qui per rompere gli stereotipi e correggere le idee sbagliate sulla definizione di personal branding, sugli esempi di personal branding e sulla strategia di personal branding.
Che cos'è il personal branding?
Il vostro marchio personale è tutto ciò che riguarda voi. Potreste pensare: "Ma come, tu credi?". Ma il personal branding non è l'ultima festa di autocelebrazione a cui di solito si associa la gente. Costruire il vostro marchio personale non equivale a pubblicizzarvi come, ad esempio, un cellulare o un capo d'abbigliamento. Non si tratta di suonare la tromba e di gongolare, ma piuttosto di caricare le batterie della vostra luce e di lasciarvi brillare. Il vostro marchio personale è l'insieme delle vostre capacità, dei vostri talenti, della vostra personalità, delle vostre esperienze e dei vostri punti di vista. Una strategia di personal branding non è come mettere in mostra dei prodotti nella speranza che qualcuno li noti e li acquisti. Che cos'è un marchio personale se non entra in contatto con le persone? Questo è il punto che le persone non hanno capito del personal branding. Non state commercializzando voi stessi, ma vi mettete di fronte alla folla e le mostrate il vostro io più autentico.
Il vostro marchio personale vi aiuta a raggiungere e a entrare in contatto con più persone. La rappresentazione autentica che mostrate al mondo vi permetterà di ricevere le giuste opportunità e di ottenere i ruoli più adatti a voi. Non si tratta di impacchettare se stessi, di avvolgersi in un involucro dorato e luccicante con un nastro perfettamente legato in cima. Si tratta di presentarsi come persona al di fuori del proprio lavoro e/o della propria carriera. Il vostro marchio personale vi aiuta a presentarvi nel miglior modo possibile.
Così come ci sono vantaggi nell'essere il "re e la regina del ballo" al liceo, anche avere un marchio personale che si impone all'attenzione di moltissime persone vi dà alcuni vantaggi. Aiuta a farsi conoscere nel settore. La crescita del vostro marchio personale vi rende un influencer. Vi permette di comunicare senza timore con il vostro pubblico. Vi aiuta a farli emozionare e a guidarli con facilità. Le vostre azioni e/o inazioni possono avere un impatto sulle vostre decisioni. Per questo motivo, avere un marchio personale è così importante.
Qual è il ruolo di un marchio personale nella vostra attività?
Immagine tratta dal sito web dell'utente di Strikingly
Questo sito web è uno dei tanti esempi di personal branding che si possono trovare online. Quinnton Harris è un fotografo e designer e ora ha co-fondato una società chiamata Retrospect con i suoi colleghi neri americani. Il suo sito personale è stato progettato in modo che ogni sezione abbia la sua immagine di sfondo. Lo fa raccontando la sua storia. In ogni sezione del suo sito web, il suo marchio personale cresce. Parla non solo della sua professione e della sua carriera, ma anche della sua famiglia, della sua passione, della sua filosofia di vita e del suo impegno nei confronti del patrimonio ereditato. Alla fine del sito, ha strategicamente posizionato una sezione di iscrizione in cui è possibile digitare il proprio indirizzo e-mail e iscriversi alla sua newsletter. E grazie a ciò che i visitatori del sito leggono di lui, del suo cuore e della sua mente, saranno più propensi a iscriversi e a seguirlo.
Questo è il ruolo del personal branding per la vostra attività. Una strategia di personal branding ben pensata e realizzata con cura entra in contatto con i vostri clienti. La vostra attività cresce con il vostro marchio personale. Il vostro mercato di riferimento non vede più solo una fonte e un sito per le transazioni, ma si relaziona con voi e capisce che siete una persona, proprio come loro. Potete costruire un rapporto migliore con loro e stabilire una relazione di maggiore fiducia. Questo è ciò che la costruzione del vostro marchio personale fa per la vostra attività. È quindi importante sapere come presentarsi in un modo che risuoni al meglio con i clienti.
Potenziate la vostra strategia di personal branding
1. Siete un autore
Conoscete la differenza tra il marketing dei vostri prodotti e la promozione del vostro marchio personale. Ricordate che per il vostro marchio personale siete l'autore della vostra biografia. Gli esempi di personal branding raccontano una storia. Non si pubblicizzano come farebbero oggetti e prodotti inanimati. Il vostro marchio personale deve parlare di chi siete. Ricordate che non siete destinati a descrivere solo il vostro aspetto e le vostre capacità. Raccontate la vostra storia personale. Scrivete di ciò che vi rende felici e tristi, di ciò che vi motiva, di ciò che vi ispira, di ciò che vi butta giù e poi si rialza. Siete un autore, non un venditore, quando si tratta del vostro marchio personale. Fate bene a ricordarlo mentre sviluppate il vostro marchio.
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2. Essere "vestiti per uccidere"
Questa espressione viene solitamente utilizzata per descrivere il modo in cui le persone arrivano a un determinato evento vestite in modo da distinguersi e far girare la testa. Indossare gli abiti più alla moda è il modo migliore per entrare in un ambiente e attirare l'attenzione. Si arriva con il desiderio di impressionare le persone che ci circondano, in modo che siano più propense a prestare le loro orecchie a noi. Questo è un ideale simile che si applica alla costruzione del vostro marchio personale. Quando rappresentate voi stessi, volete fare colpo. Guardate dentro di voi e trovate le qualità uniche che potete usare per distinguervi. Descrivete bene queste qualità e cercate di mettere in risalto ciò che ritenete più adatto al vostro pubblico di riferimento. Non abbiate timore di approfondire le qualità più "umane" e più assimilabili: i vostri hobby, le attività di volontariato che avete svolto, le vostre ambizioni e la vostra ispirazione. Le persone che fanno girare la testa sono di solito quelle che sanno quale tipo di abbigliamento sottolinea il loro marchio personale e tutte le loro caratteristiche più belle.
3. Ogni pagina è importante
Date un'occhiata al sito web di questo utente di Strikingly. La sua homepage ci dà immediatamente un'idea di chi è e di cosa offre. Inoltre, ha aggiunto più pagine al suo sito in base a diverse categorie che descrivono che tipo di persona è e che tipo di lavoro svolge. Se visitate il suo sito, vedrete che cliccando e andando su ognuna di queste pagine vi avvicinerete a lui, cosa che spera porti a una stretta di mano decisa che confermi una nuova collaborazione. Questo è fondamentale per costruire il vostro marchio personale. Postate con uno scopo. Tutto ciò che fate e mettete online si riflette su di voi e sul vostro marchio. Sviluppate una mentalità che definisca il "perché" delle vostre azioni. Considerate come le vostre decisioni e i vostri post possano aiutare il vostro marchio personale. La vostra strategia di personal branding deve essere fondata su uno scopo, lo stesso che avete stabilito per voi stessi quando avete presentato il vostro marchio al mondo.
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4. I veri amici si coprono le spalle a vicenda
Ciò che rende un marchio personale diverso da un marchio di prodotti o servizi è che voi siete una persona. Siete in grado di creare connessioni autentiche. Avete l'abilità e persino l'inclinazione a farvi degli amici. E nel mondo degli affari, avere amici che vi sostengono è una delle cose migliori che potete usare nella vostra strategia di personal branding. Se avete amici che stanno cercando di sviluppare il loro marchio personale o, meglio ancora, che hanno già un marchio personale affermato e conosciuto, potete aiutarvi a vicenda. Potete promuovere facilmente i marchi degli altri. Potete inserirvi l'uno nel pubblico dell'altro. Ampliate il vostro raggio d'azione e non dovete nemmeno spendere molto per farlo, grazie ai legami genuini che avete creato. Quando vi coprite le spalle a vicenda, vi aiutate a vicenda e crescete insieme.
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5. Twittare, postare, aggiungere alla storia!
Tutti sono molto attivi su diverse piattaforme di social media. Ogni volta che ricaricate la vostra timeline e/o il vostro feed, migliaia di post sono stati aggiunti nel giro di un secondo. Anche se non tutti cercano di costruire un marchio personale, quasi tutti sono portati a postare e aggiornare come se lo facessero. Ecco perché è necessario creare una strategia di personal branding che vi aiuti a distinguervi dalla massa comune. Dovete sfruttare a vostro vantaggio il movimento e l'attività costante di queste piattaforme di social media. Utilizzate queste piattaforme per interagire con più persone. Permettete loro di vedervi il più frequentemente possibile. Condividete ciò che potete. Ma non dimenticate che dovete farlo con uno scopo. Ogni post, storia, tweet e interazione deve essere utile al vostro marchio personale.
6. Un sito web è il vostro fiore all'occhiello
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In definitiva, il vostro marchio personale trarrà i maggiori benefici e crescerà quando avrete un vostro sito web personale. È una risorsa stabile da avere nella vostra strategia di personal branding. Un sito web personale è la casa della vostra presenza online. È qui che potete condurre i vostri follower sui social media per far sì che vi conoscano meglio. Il vostro sito web può contenere foto e video che mettono in risalto il vostro marchio e, inoltre, le vostre iniziative commerciali. Può essere un modo per mostrare la vostra storia e tutto ciò che sapete fare. È anche un bene per il vostro marchio personale se potete inserire nel vostro sito dei semplici post di blog. Il vostro pubblico sarà interessato a leggere di voi e delle vostre intuizioni. Se fatto bene, il vostro sito web personale può aiutarvi a stabilire il vostro marchio personale nel miglior modo possibile e a mettervi in contatto con le persone giuste per ottenere le migliori opportunità.
Il vostro marchio personale è una delle cose più importanti che potete fare per voi stessi, sia a livello personale che professionale. Quando vi aprite al mondo, anche il mondo vi apre migliaia di porte di opportunità. Sapete come si dice: "Conoscere è amare". Permettete a voi stessi di farvi conoscere e aiutateli a capire perché vorrebbero collaborare e lavorare con voi. Iscrivetevi a Strikingly e lasciate che vi aiutiamo a esprimere voi stessi con coraggio e a conquistare il mondo.
