Oggi, molte aziende e imprese si sono distinte nei rispettivi settori, dagli umili inizi fino allo status attuale di aziende alimentari leader, linee di abbigliamento e leader tecnologici.
Se si analizza la loro identità, c'è qualcosa che le separa dalla maggioranza, qualcosa che rende la loro azienda e il loro business unici rispetto ai concorrenti. Grazie a una serie di studi e modifiche, queste aziende hanno finalmente trovato la formula giusta. Di conseguenza, sono arrivate a conquistare i settori in cui vogliono eccellere. Ma allora ci chiediamo: quale può essere il loro segreto? La risposta è comune: il corporate branding.
Più di un semplice logo
Che cos'è il corporate branding? È il logo aziendale? È il nome dell'azienda? Quando si parla di corporate branding, si tende a riferirsi al logo di un'azienda o di un'impresa. In realtà, il brand aziendale è un concetto di ampio respiro che consente a potenziali clienti e partner di sapere chi siete, cosa fate, perché lo fate e per chi lo fate.
In sostanza, il brand aziendale è una promessa non scritta ai clienti che include ciò che ci si aspetta da voi. È il vostro manifesto intangibile delle qualità che si manifesteranno quando i clienti sceglieranno di lavorare con voi.
Per definirlo ulteriormente, il corporate branding è l'atto di scegliere un brand per l'azienda e di utilizzarlo in tutte le campagne pubblicitarie, gli sforzi e le comunicazioni ai suoi stakeholder. Il brand aziendale è ciò che identifica la vostra azienda dalle altre; è lo spirito intangibile che accompagna i servizi che la vostra azienda ha da offrire.
Quando i clienti distinguono l'identità della vostra azienda nel settore, significa che il vostro brand aziendale è efficace. Un brand aziendale offre alle aziende molti vantaggi, come la creazione di una forte identità aziendale e di un brand sul mercato. Inoltre, il corporate branding svolge un ruolo fondamentale nel facilitare il lancio di nuovi prodotti che sosterranno la forte eredità aziendale in futuro.
Per quanto riguarda l'ingresso in nuovi mercati e località, sia a livello nazionale che internazionale, un brand aziendale dà un senso di entità aziendale che si sposa davvero con gli sforzi di corporate branding complessivi dell'azienda. Quando c'è un legame esistente tra i clienti e la vostra azienda, si crea un senso di fedeltà al brand.
Questo è ciò che rende il corporate branding vantaggioso per voi. La familiarità tra i vostri clienti sarà possibile se le vostre offerte di servizi avranno loghi, mascotte, colori, tonalità, tagline, tipografia e altri elementi rappresentativi dell'azienda.
Corporate Branding aziendale sul vostro sito web
Se avete visitato i vostri negozi di abbigliamento, le aziende alimentari e i negozi di tecnologia preferiti, probabilmente avete visitato qualcosa che vi ha fatto dire "Wow, è fantastico!".
Il motivo per cui l'avete detto è la forte identità e l'atmosfera accogliente del sito web, rese possibili da un efficace corporate branding. Come già detto, il corporate branding è molto più che un semplice logo o un'estetica; lo stesso vale per il vostro sito web. Il vostro sito web deve mettere in pratica tutti i fondamenti di un brand aziendale efficace e potente.
Nello sviluppo di un sito web, è importante prendere in considerazione il corporate branding perché stabilisce la personalità dell'azienda. Fornisce la sua voce e altri attributi unici che distinguono il vostro sito web dagli altri concorrenti. Più che l'aspetto e l'atmosfera del sito web, dovete trasmettere efficacemente ai vostri clienti il messaggio di chi siete e perché devono lavorare con voi.
Vediamo alcuni siti web realizzati con un costruttore di siti web gratuito, Strikingly, che hanno un brand aziendale potente ed efficace!
1. Chillout Zagreb Hostel
Immagine tratta da Chillout Hostel Zagreb
Questo sito web offre un'opzione immediata "Prenota ora" che si rivolge direttamente ai clienti che hanno sentito parlare di questo bar, barra ristorante, barra sala riunioni dai loro amici o colleghi di lavoro. Se il potenziale cliente non ha molta familiarità con il sito web, potrà comunque farsi un'idea del sito grazie alle sue sezioni.
Il corporate branding di questo sito ha lavorato con attenzione sulle immagini, sulla palette di colori, sui loghi, sul testo e sull'atmosfera generale della pagina. Ha anche fornito pulsanti facilmente navigabili per far sì che i clienti rimangano sulla pagina e poi prenotino presso il Chillout Hostel Zagreb.
2. Wooddy
Immagine tratta da Wooddy
Il brand aziendale di Wooddy si basa su un logo potente, una palette di colori coerente e un'identità organizzata, caratterizzata da un'atmosfera minimalista. Oltre a ciò, il sito web offre anche pulsanti di facile accesso per soddisfare al meglio i clienti, il che rappresenta un'ottima tecnica di marketing.
Per quanto riguarda il branding aziendale complessivo, la scelta dei colori di Wooddy è una mossa eccellente, poiché sono rappresentativi dell'aspetto del legno. L'uso del marrone, che è accattivante, crea una sensazione di durata e di ecocompatibilità, che fa scattare il semaforo verde per i potenziali clienti. Hanno anche incluso le principali qualità che possono offrire quando i clienti scelgono di lavorare con loro; è come dare ai clienti un'anteprima di come sarà lavorare con loro - confortevole e universale.
3. SMUK Interior Design
Chi non vorrebbe visitare un sito web dall'aspetto pulito e moderno come SMUK Interior Design? Come si evince dalla sua atmosfera generale, SMUK Interior Design ha davvero massimizzato gli sforzi nel suo corporate branding non solo per creare un sito web che abbia i fattori estetici ma anche il messaggio che il sito vuole trasmettere al suo pubblico.
Il sito web vanta una fotografia pulita e professionale, che riflette il modo in cui lavorano gli interior designer. Poiché il sito web utilizza il giapponese come mezzo di comunicazione, è stato tradotto anche in inglese per rivolgersi a un pubblico più ampio. Da ciò si evince come SMUK Interior Design abbia sfruttato al meglio il corporate branding non solo con il design del sito web, ma anche con il modo in cui vuole che il pubblico lo capisca e si colleghi a lui.
4. Campo
Immagine tratta da Campo
La sola grafica di questo sito web può indurre a chiedersi quali siano i servizi offerti. Trattandosi di un negozio di campeggi, il brand aziendale ha funzionato nel logo del sito, nelle fotografie e nell'atmosfera generale. Il sito offre anche una galleria di attività svolte con i clienti precedenti. Tutto ciò contribuisce ad aumentare l'affidabilità della loro attività di campeggio e delle loro attività.
Il corporate branding di Campo è anche di natura simbolica e poetica, in quanto fornisce connotazioni metaforiche al nome del sito web. Inoltre, ha fatto uso di una grafica aggiuntiva per creare un'atmosfera di "viaggio" per il pubblico.
5. Stampe
Immagine tratta da Runway Prints
Runway Prints vende stampe d'arte di alta qualità, quindi ha fatto in modo che il brand aziendale per il suo sito web parlasse molto di chi sono e di cosa fanno. Nella sua home page, Runway Prints ha fornito immagini in movimento per offrire al pubblico una panoramica della qualità e della bellezza delle sue opere.
Dal punto di vista della navigazione, il sito web di Runway Print dà la stessa sensazione di guardare le opere d'arte esposte in un museo, il che rende il loro brand aziendale superiore a tutti gli altri. E questa volta, tutti i pezzi che si possono vedere hanno un prezzo se si desidera acquistare qualcosa che piace dalla selezione. Anche il processo di acquisto è stato semplificato, perché è possibile vedere l'icona del carrello dove è possibile effettuare gli ordini.
Come applicare il Corporate Branding al vostro sito web?
Ora che siete pienamente consapevoli del motivo per cui il corporate branding è importante e di come potete incorporare il potere del corporate branding nel design del vostro sito web attraverso i siti web di esempio presentati, potete creare il vostro sito web semplicemente scegliendo un tema di sito web da una varietà di scelte fornite da Strikingly.
Dopo aver scelto un tema, potete iniziare a modificare il vostro sito web, naturalmente tenendo conto dei principi fondamentali del corporate branding. Questo per garantire che stiate massimizzando i benefici del corporate branding nello sviluppo del vostro sito web. Ecco come modificare lo stile del vostro sito:
Iniziate modificando la vostra homepage. Dall'editor del sito, andate al pannello di sinistra, dove potete vedere quattro opzioni quadrate. Scegliete il pulsante Stili. Qui è possibile modificare e giocare con il carattere del sito, la combinazione di colori, l'intestazione e la navigazione, le sezioni e le animazioni.
Assicuratevi che il carattere scelto sia veramente rappresentativo del vostro brand aziendale. Anche la combinazione di colori deve essere coerente per dare un senso di unicità all'intero sito. L'editor del sito offre anche diverse opzioni, in modo che possiate vedere cosa funziona meglio per il vostro sito.
Immagine tratta dal prodotto Strikingly
Strikingly vi dà l'opportunità di incorporare nel sito il vostro stile e le basi del vostro brand aziendale come società o azienda. Vi permette di giocare con una varietà di inclusioni e caratteristiche, assicurandovi che tutto sia in linea con il vostro brand aziendale.
Finalmente avete acquisito le giuste conoscenze sul corporate branding ed è arrivato il momento di applicarle al vostro sito web! Visitate il sito web di Strikingly e create subito il vostro account gratuito!
