Chiunque può mettere della merce in una scatola di cartone e chiamarla pacchetto. Ma se vi trovaste di fronte a uno scaffale pieno di scatole di cartone, quali considerazioni guiderebbero la vostra decisione? Il design delle confezioni dei prodotti semplifica la distinzione tra gli articoli e i brand da cui differiscono. La vostra organizzazione non vorrà essere ricordata per un design che è stato un caso.
Il primo incontro tangibile con il vostro brand avviene attraverso la sua confezione. Sfruttatelo al meglio. L'investimento in esso effettuato sarà immediatamente correlato al livello di vendita del vostro prodotto nei negozi o online, dall'aspetto del design del packaging alla sensazione dei materiali.
Che cos'è il design del packaging dei prodotti?
Il design del packaging dei prodotti non si limita alla creazione della grafica, ma si occupa anche della creazione del contenitore fisico in cui l'acquirente acquista un prodotto. Il design del packaging è importante non solo per il prodotto, ma anche per l'azienda nel suo complesso, perché serve a rappresentare in modo memorabile il brand.
Importanza del design del packaging dei prodotti
La prima impressione è importante e il design del packaging dei prodotti è spesso la prima introduzione del consumatore ai vostri prodotti. Di conseguenza, il design del packaging dei prodotti è un fattore cruciale da considerare per i produttori. L'importanza del packaging del prodotto è varia e può contribuire a creare una prima impressione forte e a incoraggiare la fedeltà al brand a lungo termine.
- Salvaguardia del prodotto
Il design del packaging dei prodotti serve a salvaguardare il prodotto al livello più elementare. il packaging deve salvaguardare la merce sia durante il trasporto che sullo scaffale tra il sito di produzione e il negozio. Di conseguenza, il packaging del prodotto deve essere duraturo e affidabile. Molte aziende utilizzano sigilli e chiusure sui loro prodotti per evitare manomissioni e garantire la sicurezza e l'integrità del prodotto. I consumatori si aspettano che i prodotti funzionino come previsto e il modo migliore per garantirlo è un packaging sicuro e affidabile.
- Promuove ed espone la merce
Un altro aspetto essenziale del design del packaging dei prodotti è il modo in cui esso pubblicizza e mostra il contenuto. Sulle confezioni di molti prodotti, in particolare di quelli alimentari, sono presenti la descrizione dei componenti e le informazioni nutrizionali. Un'altra caratteristica principale della confezione di un prodotto è l'inclusione di istruzioni su come impostare e utilizzare il prodotto. L'esposizione di informazioni importanti sul prodotto vi aiuterà a gestire e migliorare le aspettative e la soddisfazione dei consumatori. Quanto meglio un consumatore comprende ciò che sta acquistando, tanto più è probabile che ne sia soddisfatto.
- Attira i potenziali acquirenti
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Quando si considera l'importanza del design del packaging di un prodotto, è fondamentale pensare ai desideri e alle esigenze del consumatore. Dopo tutto, l'obiettivo fondamentale di qualsiasi prodotto è attirare i clienti e incoraggiarli ad acquistarlo. Poiché la prima impressione è fondamentale nel processo di acquisto, un packaging ben progettato può aiutare a far arrivare i prodotti nelle mani dei potenziali clienti. È fondamentale scegliere uno stile e dei colori che attraggano i clienti e li spingano a prendere i vostri prodotti, oltre a materiali di packaging di alta qualità. Il contenuto della confezione, così come il brand nel suo complesso, si riflettono nel packaging del prodotto.
- Distingue il prodotto dalla concorrenza
Quando ci si aggira tra i corridoi di un negozio, è evidente che non mancano le novità. Dato che molti commercianti mettono sugli scaffali prodotti simili, è fondamentale distinguere i propri prodotti dalla concorrenza. Un packaging di prodotto ben fatto e accattivante è un ottimo approccio per raggiungere questo obiettivo. Anche se le dimensioni e la forma del packaging possono essere simili a quelle della concorrenza, il design deve essere unico. Le scatole di plastica trasparente, ad esempio, catturano l'attenzione del consumatore e aiutano i vostri prodotti a distinguersi dalla massa.
Come creare una confezione di prodotto che venda
Una delle tecniche di marketing più importanti è la confezione del prodotto. Aiuta i clienti a riconoscere il prodotto e il brand nel suo complesso. Una confezione accattivante, unica e indimenticabile può aumentare notevolmente le vendite. In questo articolo vi mostreremo come creare un ottimo packaging di prodotto in dieci semplici fasi.
1. Determinare le caratteristiche del prodotto
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Non è possibile creare un buon design di packaging se non si sa cosa si sta facendo. Fate un elenco delle caratteristiche principali del vostro prodotto, come il peso, il numero di pezzi, la temperatura di conservazione, le circostanze di spedizione e altri dettagli rilevanti. Utilizzate queste caratteristiche come punto di partenza per lo sviluppo del packaging. Sulla base di queste informazioni, potete creare un elenco dei compiti che il packaging deve svolgere. Ad esempio, deve essere resistente alle temperature e proteggere il prodotto da eventuali danni.
2. Conoscere i clienti
Prendete il tempo necessario per fare una ricerca sul vostro mercato di riferimento e creare una figura di cliente. Qual è l'età media dei vostri clienti e dove lavorano? Qual è il luogo più comune in cui le persone acquistano il vostro prodotto? Qual è il prezzo più alto che sono disposti a pagare? Quali sono i loro piani per sbarazzarsi del packaging? Queste e altre domande sono fondamentali per determinare chi è il vostro pubblico di riferimento.
Se una confezione fosse una persona, sarebbe senza dubbio sovraccarica di lavoro. Deve, tra l'altro, attirare l'attenzione del cliente, trasmettere informazioni sul prodotto, essere ergonomico e rispettoso dell'ambiente, e così via. Inoltre, deve persuadere il cliente che l'acquisto del vostro prodotto è la decisione giusta. Si tratta di una responsabilità non indifferente!
3. Come venderete il vostro prodotto?
Fate un elenco di tutti i luoghi in cui vendete i vostri prodotti: supermercati, chioschi per strada, negozi su Internet, il vostro sito web e così via. Considerate come saranno immagazzinati i vostri prodotti, se saranno comodamente disponibili per i clienti e così via per ognuno di questi canali di vendita.
Considerate come il vostro prodotto confezionato apparirà da solo e rispetto ai concorrenti. Ad esempio, potreste scoprire che il vostro prodotto è troppo grande per stare sullo scaffale di un supermercato all'altezza degli occhi. In questo modo, potrete notare i difetti e correggerli prima di spendere molto denaro per il design del packaging dei prodotti. Se avete intenzione di vendere il vostro prodotto sia online che offline, dovrete personalizzare il packaging per ogni ambiente.
4. Scegliere la confezione appropriata
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Una bottiglia, una scatola di carta o una scatola di cartone? La scelta della confezione dipende dal prodotto che si sta realizzando, da come lo si venderà e da chi è il mercato di riferimento. È inoltre fondamentale tenere presente che il packaging deve essere meno costoso da produrre rispetto al prodotto. Selezionate alcune opzioni e confrontatele in base a diversi fattori. Dobbiamo riconoscere che si tratta di un compito difficile. È possibile che il design della confezione del prodotto scelto sia troppo costoso da realizzare o troppo delicato da spedire. Consultate un designer professionista se non siete sicuri del materiale da scegliere.
5. Scegliere l'involucro appropriato
L'involucro esterno, l'involucro interno e il packaging sono i tre tipi di involucro. La prima impressione del cliente è quella dell'involucro esterno. Può trattarsi di una scatola di cartone o di un sacchetto di carta che contiene la merce. Lo scopo dell'involucro interno è quello di preservare la qualità del prodotto. Si può usare la pellicola per avvolgere un libro, la segatura per circondare una tazza di porcellana o la carta colorata per avvolgere un kit di trucco.
Potete richiedere entrambi i tipi di involucro o solo uno, a seconda dei vostri canali di vendita. In ogni caso, si tratta di un argomento che richiede una riflessione approfondita. I diversi tipi di involucro non devono svolgere le stesse funzioni.
6. Date un'occhiata al vostro libro del brand
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Dopo aver deciso il tipo di packaging del prodotto e il tipo di involucro che volete utilizzare, dovete concentrarvi sul design. Se il vostro prodotto fa parte di un brand affermato, molto probabilmente avete già un libro del brand con tutti i caratteri, i colori, i temi e le immagini aziendali. Assicuratevi che il designer che lavora alla vostra confezione disponga di queste importanti informazioni. Se invece state creando un nuovo brand, pensate a come volete che sia il vostro nuovo prodotto prima di assumere un designer.
7. Includere le informazioni essenziali
Il nome e l'immagine di un prodotto, così come lo slogan dell'azienda e l'emblema aziendale, sono spesso presenti nel design della confezione del prodotto. Inoltre, ogni Paese ha i propri standard per quanto riguarda le informazioni da includere nella confezione. Può trattarsi di qualcosa di semplice come un codice a barre, certificazioni di qualità o la data di scadenza. È possibile utilizzare adesivi speciali per memorizzare i dati. In questo caso, dovrete scegliere una posizione adeguata per l'adesivo, in modo che non oscuri altre informazioni critiche.
8. Evitare di lasciare perplessi i clienti
Il cliente deve essere in grado di indovinare facilmente cosa contiene la confezione. Un contenitore di succo di frutta per bambini, ad esempio, non deve assomigliare a una bevanda energetica. Altrimenti non riuscirà a catturare l'attenzione dei genitori. Assicuratevi che le foto utilizzate sulle vostre confezioni siano appropriate. Devono essere in grado di raffigurare la merce all'interno. Assicuratevi che le foto siano belle anche in 3D. Non è raro che un'immagine che appare meravigliosa in due dimensioni perda il suo fascino quando viene convertita in tre dimensioni.
9. Preparare un budget
Dovreste considerare le spese di produzione del design del packaging dei prodotti già nella fase di progettazione. Le spese possono essere di due tipi:
- I costi non ricorrenti sono associati al lavoro del designer, che va dallo schizzo alla visualizzazione 3D.
- Il costo unitario si riferisce al costo del packaging di ogni unità di prodotto. Tiene conto del costo delle forniture e dei salari degli imballatori.
Creare una bolla di accompagnamento con Strikingly
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L'immagine è tratta da Strikingly
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2. Per esaminare i dettagli dell'ordine e dell'abbonamento, andate su "Ordini".
3. Selezionate "Stampa dettagli" dal menu.
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Conclusione
Non si tratta esattamente di norme, ma se non le seguite, potete ritrovarvi con un errore difficile da correggere sugli scaffali. Tre fattori influenzano il design del packaging dei prodotti: il cliente, il prodotto e il brand. Per avere un design del packaging dei prodotti di successo sul mercato, queste variabili devono essere studiate al massimo.
