Vi siete mai chiesti come migliorare il tasso di conversione del vostro sito web? Desiderate aumentare la vostra lista di iscritti alle e-mail? Avete difficoltà a incrementare le vendite, nonostante gli sconti generosi? Quello che vi serve è un sito web pop-up.
Che cos'è un pop up?
Un pop up è una finestra che appare su una pagina web. Può apparire in posizioni e tempi diversi. A differenza di una splash page, che appare solo sulla pagina di destinazione non appena l'utente visita il sito web, un pop up può essere visualizzato su qualsiasi pagina web in qualsiasi momento. I pop up possono essere utili in qualsiasi tipo di sito web, ma sono più preziosi nei negozi online di e-commerce o su abbonamento.
Perché costruire un negozio pop up
- I pop up appaiono proprio di fronte all'utente. Non c'è modo di ignorarlo. È il posto giusto per mostrare quell'offerta irresistibile che può convertire un utente indeciso.
- Potreste aver sentito qualcuno lamentarsi del fatto che i pop up sono fastidiosi e interrompono. Ma non è del tutto vero. I pop up mostrati al posto giusto e al momento giusto migliorano effettivamente l'esperienza dell'utente.
- Il pop up è un ottimo strumento per indirizzare l'attenzione dell'utente su un particolare prodotto che si vuole pubblicizzare. Esistono altri modi, come mostrare i prodotti in evidenza, le pubblicità nella barra laterale, ecc. Ma niente funziona come la pubblicità pop up quando si tratta di catturare l'attenzione.
- È più probabile che gli utenti scelgano di iscriversi alla vostra e-mail attraverso un pop up, piuttosto che con qualsiasi altro mezzo. Sumo ha condotto un'analisi su quasi 2 miliardi di pop up. Hanno scoperto che il tasso di conversione medio era del 3,09% e il migliore del 9,28%. Ciò significa che con 100 visitatori al giorno si possono ottenere tra le 92 e le 278 conversioni al mese. Aweber riferisce che il tasso di iscrizione alle e-mail è aumentato di un incredibile 1.375% passando a un modulo pop-up da una barra laterale.
Gli elementi essenziali di una finestra pop up
Una tipica finestra pop up contiene un messaggio chiaro con un invito all'azione (CTA) e una semplice strategia di uscita. Non lasciatevi sopraffare da questi termini. Esaminiamoli uno per uno.
1. Call to Action
Qual è lo scopo del vostro pop up? Vendere un prodotto? Far crescere la vostra lista di iscritti all'email? Informare su qualcosa di obbligatorio? Qualunque sia lo scopo, ditelo subito con parole semplici ma accattivanti.
2. Strategia di uscita
I pop-up devono essere facili da chiudere. Indipendentemente dal fatto che gli utenti vogliano rispondere o meno alla Call to Action, devono poter uscire dalla finestra con un solo clic e tornare a quello che stavano facendo. Rendere difficile all'utente l'uscita dal pop up può avere un enorme impatto negativo sul traffico del vostro sito web.
3. Messaggio aggiuntivo
A volte i pop up necessitano di informazioni aggiuntive a seconda del loro scopo. Vi sarà capitato di vedere alcuni esempi di pop up in cui, oltre all'opt-in per l'e-mail, è presente un testo che assicura che l'indirizzo e-mail dell'utente non sarà condiviso con nessuno e non sarà oggetto di spam. Anche se sembra un messaggio banale, è molto utile per guadagnare la fiducia degli utenti con i loro indirizzi e-mail.
Come creare pop up da professionisti
∙ Che ci sia armonia
Il design del pop up deve essere complementare alla pagina web e non sembrare un'intrusione. I colori, l'immagine di sfondo e il tono dei contenuti devono essere in linea con il resto del sito.
∙ Le dimensioni contano
È meglio mostrare pop up più piccoli che nascondono solo una parte della pagina web. Questo non solo è facile da usare, ma è anche conforme alla SEO. Dal 2017 Google ha introdotto una penalizzazione per i pop up che nascondono l'intera pagina web, in quanto impediscono al motore di ricerca di accedere al contenuto effettivo.
∙ Conoscere l'utente
Assicuratevi di mostrare solo pop up pertinenti al giusto tipo di utenti. Per ottenere questo risultato, si può aspettare di conoscere un po' l'utente. Non mostrate una serie di pop-up non appena l'utente entra nella home page. Riservateli per quando l'utente sta visualizzando una pagina correlata. Ad esempio, in un negozio di prodotti per la cura della persona, mostrate le offerte sui prodotti per la cura dei capelli solo quando l'utente sta sfogliando il catalogo dei prodotti per la cura dei capelli.
∙ Aspettare il momento giusto
Scegliete il momento giusto per i pop-up. Questo aspetto è molto importante per generare conversioni di successo. Ad esempio, invece di mostrare un pop up per l'iscrizione all'e-mail non appena un utente entra nella vostra pagina di contenuti, aspettate che passi qualche minuto. In questo modo, potrete essere certi che l'utente sia realmente interessato ai vostri contenuti. Questi utenti sono più propensi a iscriversi quando chiedete il loro indirizzo e-mail. D'altra parte, i pop-up affrettati hanno tassi di conversione scarsi.
∙ Ospitate i vostri ospiti più a lungo
I pop up con intento di uscita sono un modo eccellente per programmare gli sconti. Si presentano quando l'utente sta per uscire. Non interferiscono con l'utente quando sta guardando il contenuto effettivo del vostro sito web. Piuttosto, impediscono all'utente di lasciare il vostro sito. Più tempo gli utenti trascorrono sul vostro sito, maggiore sarà il tasso di conversione e più alto sarà il vostro posizionamento nei motori di ricerca.
∙ Provate una serie di strategie di intent pop up
È possibile programmare i pop up in modo che vengano visualizzati
- quando l'utente raggiunge la fine della pagina
- quando l'utente inizia a scorrere
- quando c'è un'attività come i commenti
- quando l'utente è rimasto inattivo per un po'.
- Fornire valore
Per definizione, i pop-up appaiono all'improvviso quando l'utente non si aspetta di vederli. Quindi, rendete utile questa intrusione offrendo qualcosa a cui l'utente non può dire di no. Immaginate di essere alla ricerca di un cappotto invernale. Non volete iscrivervi a una newsletter nel bel mezzo della consultazione del catalogo. Ma uno sconto su capi invernali selezionati? Sì, vorreste vederlo subito.
∙ Uno alla volta
Ricordate di mostrare un pop-up alla volta. Questo è importante soprattutto quando dovete promuovere più di un prodotto sul vostro sito web. Il trucco consiste nell'individuare il target giusto e nel mostrargli solo il prodotto più rilevante per lui. Oppure, se dovete mostrarne più di uno, intervallateli in modo che l'utente non venga sommerso da una tempesta di pop-up.
∙ Rispettate la decisione dell'utente
Non mostrate lo stesso pop up ripetutamente a un utente. La ripetizione è una ricetta sicura per allontanare per sempre gli utenti dal vostro sito web. Se l'utente ha visto il vostro pop up una volta, indipendentemente dal risultato, evitate di mostrarlo di nuovo almeno per un giorno.
Imparate a creare pop up in pochi minuti
Immagine tratta dal sito web di Strikingly
L'anno scorso Strikingly ha introdotto pop up totalmente personalizzabili e allo stesso tempo semplici da implementare. Sono finiti i tempi in cui bisognava ricorrere all'aiuto di un tecnico per aggiungere un pop up pubblicitario al proprio sito web. Senza alcuna riga di codice, è possibile configurarlo da soli in pochi minuti.
Potete vedere numerosi esempi di annunci pop-up nei siti web degli utenti di Strikingly. Ora tocca a voi. Seguite la guida passo-passo qui sotto per creare un pop up e far salire i vostri tassi di conversione alle stelle!
Questa guida presuppone che abbiate già un account Strikingly e che sappiate costruire un sito web di base. Non preoccupatevi se siete dei principianti. Abbiamo una guida ben documentata per voi. Seguitela e avrete il vostro sito web funzionante.
Ora iniziamo a lavorare.
- Andate alla pagina I MIEI SITI di Strikingly e fate clic su 'Modifica' sul sito web in cui volete aggiungere un pop-up.
Immagine tratta dal sito web di Strikingly
- Nell'editor del sito web, fare clic su "Impostazioni" nel pannello degli strumenti a sinistra.
Immagine tratta dal sito web di Strikingly
- Selezionare PROMOZIONE -> Pop-Up, quindi fare clic sul pulsante 'ABILITA POP-UPS'.
- Ora è possibile personalizzare il pop up in base alle proprie esigenze. Selezionare il tipo di pop-up desiderato. Negli esempi di pop up di questa guida, utilizzeremo un modulo e-mail.
Immagine tratta dal sito web di Strikingly
- Ora selezionate il layout del vostro pop up pubblicitario. È possibile posizionare l'immagine al centro, in alto o in basso. Potete anche vedere un'anteprima del vostro pop up sulla destra.
Immagine tratta dal sito web di Strikingly
- Caricate un'immagine e modificate il testo come desiderate. È possibile provare diversi formati di testo e vedere un'anteprima dell'aspetto.
- Selezionate 'Nome', nel caso in cui vogliate catturare i nomi dei vostri abbonati insieme agli indirizzi e-mail. Fare clic su 'Salva' e poi su 'Pubblica'. Voilà, il vostro sito web pop-up è attivo!
Immagine tratta dal sito web di Strikingly
Ricordate di sottoscrivere un account PRO, poiché i pop up sono funzioni avanzate disponibili solo per gli utenti PRO. Se state utilizzando un account gratuito, fate riferimento qui per aggiornare il vostro account per i pop up. Strikingly è tutto da sperimentare. Potete provare gratuitamente le funzionalità di PRO durante il nostro periodo di prova di 14 giorni. Ospitate oggi stesso un sito web PRO e scoprite da soli come può essere utile alla vostra attività.
