È ormai assodato che il mondo deve agire subito per la tutela dell'ambiente. La consapevolezza della sostenibilità e dei prodotti ecologici è in aumento. Sia i governi che la gente comune si stanno orientando verso comportamenti eco-compatibili. A questo punto, anche le aziende devono rimboccarsi le maniche ed entrare nell'arena del marketing verde. Questo è essenziale non solo per fare la propria parte verso la sostenibilità, ma anche per rimanere rilevanti sul mercato. Le richieste dei consumatori si orientano verso prodotti ecologici e non è possibile che le aziende prosperino ignorando le responsabilità sociali e ambientali.
Che cos'è il green marketing?
La definizione di green marketing è quella di promuovere un prodotto o un servizio evidenziandone gli attributi ecologici. L'elemento verde può riguardare il prodotto stesso, le materie prime utilizzate per produrlo, i materiali di imballaggio o anche il modo in cui viene gestita l'attività. Ad esempio, se siete un ristorante, potete promuovere l'efficienza nell'uso dell'acqua e la scelta di verdure e prodotti alimentari biologici utilizzati nelle vostre ricette. Se siete un'azienda di e-commerce, potete utilizzare materiali riciclati per imballare i prodotti da consegnare.
Anche se il vostro prodotto o servizio non contribuisce direttamente alla sostenibilità ambientale, potete comunque sfruttare la strategia di marketing verde apportando piccoli cambiamenti nel modo in cui gestite la vostra attività. Potete inviare le fatture ai vostri clienti via e-mail invece che in forma cartacea, risparmiando così l'uso della carta. Potete evitare di usare ascensori e condizionatori in ufficio.
Le possibilità di rendere un'azienda eco-compatibile sono così vaste che potremmo fare un intero quiz chiedendo "Quale dei seguenti è un esempio di green marketing?". Sarebbe un esercizio davvero interessante.
Vantaggi del marketing verde
I vantaggi del green marketing sono numerosi per ogni azienda, indipendentemente dal settore e dal pubblico.
Immagine tratta dal sito web Hayashida Rice
- In tutto il mondo, i consumatori stanno diventando consapevoli e attenti. Il green marketing vi aiuterà ad attrarre quei consumatori che vogliono contribuire a una buona causa.
- Vi aiuterà a posizionare il vostro prodotto come un marchio superiore rispetto agli altri concorrenti. Anche se i vostri servizi sono molto simili a quelli dei vostri concorrenti, potete differenziarvi grazie alle vostre iniziative di sostenibilità.
- I consumatori tendono a essere più fedeli a un marchio quando questo non soddisfa solo un bisogno funzionale, ma porta anche una soddisfazione mentale. L'ecocompatibilità è una ricetta sicura per dare ai consumatori un senso di orgoglio e di gratificazione, mentre spendono per le loro necessità quotidiane.
- Sempre più consumatori sono disposti a pagare un prezzo maggiorato per i prodotti ecologici. Indipendentemente dal fatto che i costi di produzione aumentino a causa delle pratiche ecologiche, potete far pagare di più ai vostri consumatori e sfruttare l'entusiasmo del mercato a vostro vantaggio.
- Iniziative come la raccolta dei materiali di imballaggio e il loro riutilizzo/riciclo, la riduzione dei consumi energetici, l'invio delle fatture via e-mail, ecc. possono effettivamente farvi risparmiare.
- Se siete una startup in cerca di finanziamenti per la vostra attività, il green marketing può sicuramente fare la differenza nel modo in cui la vostra azienda viene percepita dai potenziali investitori. Negli ultimi tempi, infatti, è difficile per le aziende che non hanno un quoziente di sostenibilità nella loro attività ottenere qualsiasi investimento.
Consigli per fare marketing verde nel modo giusto
Anche se il marketing verde sembra così semplice, è importante farlo bene al primo colpo. Ricordate che la memoria dei consumatori è forte e che se vi trovate in una situazione negativa, sarà molto difficile rimettere le cose a posto. Ecco alcuni consigli che vi aiuteranno a districarvi tra le sfumature del marketing verde.
- Mentre l'ecocompatibilità di un'azienda fidelizza i consumatori, la sua mancanza distrugge l'immagine del vostro marchio. Inoltre, se state facendo green marketing senza seguire effettivamente pratiche sostenibili nella vostra attività, il danno sarà ancora maggiore. L'atto di promuovere falsamente un prodotto o un servizio come verde è chiamato green-washing. È saggio stare alla larga da questa pratica scorretta se non si vuole rischiare la propria reputazione.
- Oltre a condividere informazioni sui motivi per cui il vostro prodotto è ecologico, potete anche ispirare i consumatori a diventare ecologici in altri modi. Se da un lato si può far capire al cliente che l'acquisto stesso del prodotto è un contributo alla sostenibilità, dall'altro si può condividere la conoscenza di altri modi per proteggere l'ambiente. Ad esempio, mentre dite agli utenti che il vostro prodotto è realizzato con un consumo minimo di acqua, potete anche condividere con loro alcuni consigli per risparmiare acqua nelle loro attività quotidiane. La campagna "Turn Off the Faucet" di Colgate è un buon esempio di costruzione di un rapporto profondo con i consumatori attraverso il green marketing.
- Un modo efficace di fare green marketing è quello di mostrare quante emissioni di carbonio ha ridotto il consumatore scegliendo di acquistare il vostro prodotto piuttosto che quello del vostro concorrente. Ad esempio, supponiamo di gestire una piattaforma online che mette in contatto le persone che si spostano quotidianamente in auto e le incoraggia a fare car-pooling. Ogni volta che un utente condivide un passaggio con un altro utente, potete congratularvi con lui calcolando il numero di emissioni di carbonio che ha appena risparmiato.
- Potete anche chiedere al consumatore di fare una donazione esplicita a una causa ambientale su cui la vostra azienda sta lavorando. Questo rientra nella responsabilità sociale d'impresa, obbligatoria per le aziende nella maggior parte dei Paesi. Una volta deciso il tema su cui volete lavorare, create consapevolezza tra i vostri consumatori e, ogni volta che acquistano un prodotto da voi, potete dare loro la possibilità di donare una piccola somma, anche un solo dollaro, per quella causa.
- Nel marketing ecologico è fondamentale fare i conti con i numeri. Quantificate l'impatto delle vostre iniziative ecologiche e fatelo notare sul vostro sito web e sulle pagine dei social media. E non dimenticate di aggiungere al vostro mix alcune immagini verdi e lussureggianti.
Esempi di marketing verde
Sebbene il marketing verde possa essere visto ovunque, qui a Strikingly abbiamo scelto un paio di siti web davvero innovativi ed efficaci che si impegnano per la sostenibilità ambientale alla lettera e nello spirito.
1. Confarm
Confarm è un'iniziativa innovativa che aiuta gli agricoltori ad adottare l'agricoltura biologica e i consumatori a gustare cibi sani e privi di residui di pesticidi. Questo obiettivo viene raggiunto mettendo in contatto il consumatore direttamente con gli agricoltori e sponsorizzando la coltivazione biologica. Poiché il consumatore è coinvolto nella produzione del raccolto fin dall'inizio della stagione, si crea una buona fiducia tra il consumatore e l'agricoltore.
Immagine tratta dal sito web Confarm
Confarm promuove il suo servizio non solo come biologico, ma anche come un modo naturale di fare agricoltura. L'enfasi sulla coltivazione di colture e varietà locali, piuttosto che di ibridi o OGM, attira i consumatori che vogliono tornare alle proprie radici. Confarm riconosce i propri clienti elencandoli sul proprio sito web e premiandoli per il loro contributo.
Oltre alla sostenibilità ambientale, l'azienda lavora anche per un altro obiettivo di sostenibilità, ovvero l'emancipazione delle donne. La maggior parte degli agricoltori che beneficiano di Confarm sono donne provenienti da comunità marginali. Il sito web accoglie gli utenti con la fotografia di una contadina felice che ha beneficiato della loro attività. Questo è un modo sicuro per dare all'utente un'idea del cambiamento che può apportare nella vita di un individuo e della comunità nel suo complesso.
2. Trashange
Trashange è un'azienda di prodotti di consumo che vende articoli da taglio ecologici. Il mondo si muove a ritmo serrato e tutto, comprese le posate, è diventato "usa e getta". Sebbene sia dannoso per l'ambiente produrre grandi quantità di piatti, scatole, cucchiai, ecc. da usare una sola volta, dopo aver mangiato vengono per lo più gettati nelle discariche e vi rimangono per un'eternità. Trashange risolve questo problema con le sue posate biodegradabili.
Immagine tratta dal sito web Trashange
Il sito web è completamente incentrato sul green marketing, e la scena è impostata chiaramente fin dalla landing page. Il messaggio e l'immagine della pagina di destinazione colpiranno sicuramente i clienti che vogliono ridurre la loro impronta di carbonio.
Il sito mostra inviti all'azione (CTA) appropriati come "Salva la terra ora" e "Iscriviti". Trash age fa un buon uso dei prodotti di green marketing di Strikingly. Un esempio è la funzione di newsletter, che consente a Trashange di tenersi in contatto con i propri utenti e di condividere i risultati ottenuti senza appesantire l'impatto ambientale. I pulsanti di condivisione dei social media sono stati aggiunti nel footer, per incoraggiare gli utenti a condividere la pagina web con i loro amici e conoscenti.
Il marketing verde con Strikingly
Strikingly offre ampie soluzioni di green marketing, che attireranno il giusto tipo di pubblico sulla vostra piattaforma. Innanzitutto, ospitando il vostro sito web con il servizio di web hosting gratuito di Strikingly, potete sfruttare la potenza del cloud computing e ridurre l'impronta di carbonio di un server on-premise.
Immagine tratta dal sito web di Strikingly
Per quanto riguarda la progettazione di siti web, Strikingly offre una serie di modelli adatti al green marketing. Con i temi della natura e del paesaggio, potete dare al vostro sito web un aspetto ecologico. Grazie alle integrazioni di pagamento online, alla fatturazione digitale e alle newsletter elettroniche, Strikingly riduce il consumo di carta, riducendo così la deforestazione.
Immagine presa da Strikingly
Ci auguriamo che abbiate tratto ispirazione dagli esempi e dalle idee di green marketing che abbiamo discusso qui. Lanciate oggi stesso il vostro sito web Strikingly e rendete la vostra attività veramente verde.
